景氣不佳網購崛起 陸品牌服飾浮現倒店潮

中國紡織服裝市場持續低潮，大部分企業的業績出現大幅度下滑，其中男裝企業最為嚴重。隨著市場需求不斷下行，加上紡織服裝出口依舊疲弱，在面臨被市場淘汰的情況下，企業紛紛加入轉型行列。

在中國市場中，浙江步森服飾股份有限公司和哈森商貿（中國）股份有限公司兩家發布中報顯示，2016年上半年歸屬母公司股東的淨利潤分別為-2,308.44萬元（人民幣，以下同）和5,368.32萬元，分別同比下降298.21%和37.44%。

而同樣在男裝市場中名極一時的報喜鳥，其業績也在上半年遭遇大滑坡。根據公司第一季報，公司第一季度歸屬於上市公司股東的淨利潤為949.27萬元，同比下降86.16%。報喜鳥還預計2016年上半年業績虧損，前6個月淨利潤約在-1.2億元至-1億元之間。

此外，卡賓服飾上半年淨利潤同比也下降31.5%。公司稱，零售收益減少主要是銷量下跌及零售折扣增加所致，淨利潤下滑則是銷售收益減少，存貨、退貨增加及營運開支增加所致。考慮到宏觀經濟環境疲弱以及線上購物日趨明顯，公司關閉了表現欠佳的實體店鋪，截至2016年6月30日，卡賓服飾有1,012間店鋪，較2015年12月31日減少47間。

分析人士稱，受經濟下行、需求低潮影響，品牌服飾行業仍在底部徘徊。特別是男裝行業近兩年來更是一直處於下滑趨勢，導致男裝企業不得不面臨擠泡沫的局面，最終的結局是關閉數家店鋪。

企業向網路靠攏

在市場持續蕭條下，傳統服裝企業紛紛開始轉型。業內人士認為，紡織服裝業轉型方向最為普遍的就是向網路靠攏。例如，深圳女裝歌力思4日發布公告，計畫以自有資金2.775億元收購百秋網路75%股權，同時通過百秋網絡路間接控制其全資子公司百秋電商。

另一服裝品牌「星期六」近日也發布公告稱，公司擬向交易方以10.90元/股發行1788.99萬股、並支付現金，總價3億7,140萬元，收購時尚鋒迅80%股權以及北京時欣70%股權。資料顯示，時尚鋒迅的主業務為互聯網廣告和行銷，收入來源全部為旗下《Onlylady女人誌》平台的廣告資源出售；北京時欣主業務則為旗下Kimiss閨蜜網平台的廣告資源出售。

業內人士表示，2016年服裝行業仍然是低潮的一年，男女裝等企業業績均有不同程度下滑。目前從終端需求來看仍明顯疲弱，在企業紛紛轉型的背景下，投入和回報尚不能實現平衡。短期來看，行業形勢整體扭轉仍較困難。◇