掌握食安契機 義美蟬聯台灣第一品牌

凱度消費者指數28日發布最新「民生消費市場全球品牌足跡調查」報告，「義美」蟬聯台灣第一名品牌。凱度消費者指數台灣區總經理王曉娟表示，義美能再度奪得冠軍寶座的主因是掌握食安契機，贏得消費者與網友支持。

根據Kantar Worldpanel凱度消費者指數第4年發布的全球品牌足跡報告，「義美」今年再度榮獲台灣民生消費品牌第一名，全球則由可口可樂連續4年蟬聯榜首。

台灣前十強依舊全面由本土品牌囊括，前三名的義美、光泉及首次進入前三大的福樂，其共同點在於能從食安危機中贏得消費者信任，因此明顯受到更多台灣消費者的青睞。

王曉娟表示，義美跨足食品、飲料市場，品項眾多，是台灣家庭最普遍接觸的品牌，在整體市場成長停滯的現實下，購買次數還能大漲26%，足見台灣消費者對義美的肯定。過去一年，84%的台灣家戶平均購買義美品牌8.1次，相較於2014年大幅成長26%，也是全台唯一家庭普及率超過八成的品牌。

另外，調查也發現，台灣消費者對零售商自有品牌的態度也逐漸轉變，今年成長最快速的品牌是全家便利商店的自有品牌FamilyMart collection，成長幅度高達92%，連兩年表現亮眼。

義美總經理高志明受獎時表示，台灣有許多中小型企業品牌，他覺得大家不需要追求無窮的變大，只要在台灣好好做，不會輸給國際大品牌。

全家便利商店商品本部長黃君毅也說，未來在產品上會朝向「簡單化、大量使用天然素材、減少添加物」；在外部趨勢方面，則希望拓展熟齡、老年產品的商機。◇