裝置形式尺寸 影響遊戲廣告成效

手機遊戲的獲利來源，通常來自於免費遊戲的廣告收入，沛星互動科技（Appier）公布2014下半年亞洲跨螢使用者行為報告，發現大尺寸平板電腦（9.7到10.1吋）上的遊戲體驗佳，因此使用者較喜愛在手機及平板上觀看購物或旅遊資訊。

Appier調查發現，使用者與遊戲廣告的互動（CTR）以行動裝置最佳，其中平板最優。消費者對大平板上的遊戲廣告特別有興趣，大尺寸與小尺寸平板的CTR差距也相當大，不過手機不管大小，使用者與遊戲廣告的互動度沒有太大落差。

Appier共同創辦人暨執行長游直翰表示，「消費者在不同螢幕裝置上的行為是非常複雜的，我們很難用過去的傳統經驗判斷哪些人會成為產品的潛在用戶，哪些人有更大的機會與品牌進行互動。在瞬息萬變的數位環境中，行銷人需要透過大量且客觀的數據分析，找出使用者在不同裝置上的使用行為脈絡，以推出最符合消費者需求的內容，真正的拉近品牌、產品與使用者之間的距離」。

而在作業系統上面，Appier發現，Android使用比率以印尼最高（84%~90%），增幅則以越南最高（17%），而香港是唯一以Android為強勢平台、同時卻於去年第四季略為減少的地區（7%）。裝置數量部分，台灣超過七成多螢使用者擁有2個裝置，另外三成則擁有超過3個裝置。台灣使用者的跨螢行為較其他地區更為複雜，僅有22%使用者在不同螢幕上具有相同行為模式。

使用時間也相當有趣，使用者越到週末，越常使用行動裝置，電腦使用量則降低。表示台灣人「越晚越愛滑」，行動裝置使用高峰期較其他地區更晚，電腦約為中午12時、平板為晚上10時、手機則為晚上11時。

此調查由Appier分析內部3,700億筆廣告數據資料，研究遍及全球8個地區，以了解使用者在電腦、手機及平板裝置上的行為模式。◇