陸報業刮寒風 廣告收入驟降

全球報業寒風陣陣，中國也不例外。根據北京清華大學報告顯示，中國的大眾傳播相關產業去年產業總值首次突破兆元大關（人民幣，以下同），不過報業廣告收入出現「斷崖式」下滑。

據中央社引述中新網報導，北京清華大學新聞與傳播學院及社科文獻出版社9日發表「傳媒藍皮書：中國傳媒產業發展報告（2015）」，報告說，中國2014年大眾傳播產業總值達1兆1,361.8億元（約新台幣5兆6,800萬元），較2013年成長15.8%。

據藍皮書對30多家都市報紙的調查，中國2015年第一季報業廣告下滑嚴重，普遍降20%以上，個別報紙下降幅度達30%，發行量也普遍下降，其中汽車、房地產等傳統廣告大戶的流失情況最為嚴重。

對於大眾傳播產業，報導表示前景看好，對中國的國內生產毛額（GDP）貢獻逐年成長，然而，報業廣告收入卻出現「斷崖式」下滑。報告顯示，中國報紙的廣告收入連續4年下降，2014年的下降幅度更達到15%。

報告指出，中國2014年網路與行動市場的市占率一舉超過傳統媒體，領先優勢達到10.3%，並且差距還在擴大；而中國經濟成長速度放緩，加上新媒體對廣告市場的擠壓，2015年報業發展形勢將更為嚴峻。◇