臉書超谷歌雅虎 成移動廣告新寵

繼上週谷歌、雅虎公布第二季財報之後，本週華爾街迎來更多大型科技公司的財報，蘋果、微軟、臉書和亞馬遜的財報陸續出爐。臉書23日出爐的財報超出華爾街分析師預期，股價收盤漲幅超過4%。

股價年漲170%

美股23日收盤後，臉書（Facebook）公布2014年第二季度財報，每股盈利42美分，總營收為29.10億美元，超出華爾街此前28億美元營收及每股32美分的盈利預期，讓這家公司實現連續9個季盈利，並且增長速度也沒有要放慢的跡象。

2013年第二季度的財報，開始讓投資者看到的Facebook在移動端廣告上的潛力。進而推升其股價不斷上漲。過去12個月來，臉書股票上漲超過170%，使這家社交媒體巨頭成為了標普500指數中表現最好的股票。

廣告收益猛增

臉書2012年以超過10億美元收購Instagram之後，這一個照片共享APP已從去年11月開始進行廣告播送，可能帶來的效果將不可估量。在移動廣告上的收益，成為臉書與谷歌及其他競爭對手的競爭優勢。

根據eMarketer數據，臉書到年底在美國規模達180億美元的移動廣告業務的市占率將從2012年的9%躍升至18.4%，而谷歌（包括YouTube）的市占率則從同期的50%下滑至40%。◇