美容品牌小故事2︰標榜田園風格的歐亞品牌
美容市場可以說是隨著人類文明的開創而誕生，有人的地方就有美容。單看指甲一個範疇，已頓覺博大精深，千變萬化。
古埃及：指甲顏色代表社會地位；紅屬皇家階層，平民限用淺色。
古羅馬：女人運用胭脂替指甲和臉頰輕塗一層健康粉色。
周朝：假指甲橫空出世，卓爾不群，以金銀打造，更有鑲嵌寶石。
祕魯：印加人常常趁著慶典之際將老鷹畫於指甲上。
明朝：皇室女性混合阿拉伯膠和蛋白等製漆將指甲塗成紅、黑。
維多利亞晚期：時髦仕女利用染色膏與清漆調出柔和顏色，用於指甲上。
商機處處，天下美容專才正好把握如此黃金機會，摩拳擦掌，於這個橫無際涯的大行頭一展抱負。各路英雄蜂擁而至，百年來一浪接一浪的推陳出新，整個美容界有如科技板塊般日新月異，層出不窮，產品之廣達至空前盛況。
歐舒丹傳遞普羅旺斯風光
歐舒丹（L'OCCITANE）（HK00973） 標榜品牌來自法國普羅旺斯（Provence），將「普羅旺斯」如畫的仙境帶到全世界每一個角落。公司由創辦人奧利維埃· 博桑（Olivier Baussan） 於1976年成立， 到了1994年出現突破性發展，厥功甚偉的乃奧地利商人雷諾· 蓋革（Reinold Geiger），他透過購入權益，到了1996年成為公司最大股東，並邀請本已被開除的創辦人博桑重返歐舒丹，重新調整市場策略，帶領歐舒丹邁向國際。另一法國個人護理產品公司Clarins 亦曾於2001年入股歐舒丹，最高峰期持股23.3%。現時，歐舒丹產品銷往約90個國家，聘有7,050 名員工，分店設計裝潢統一。公司於2010年前往香港上市，把基地扎根於亞洲龐大消費群組的中心地帶。上市至今回報錄得25.2%，略勝恒生指數。
AmorePacific置入濟洲島風情
另一邊廂，韓國大牌 AmorePacific 的生產基地選定為韓國人心目中的天堂－濟州島。公司特地以此作重點宣傳，冀能深入民心，將品牌形象穩固下來。多年前，AmorePacific 旗艦「Laneige（蘭芝）」品牌以「深明水分乃肌膚之本」成功登陸香港市場，2004年進入台灣，並迅速奠定了「保溼專家」的權威地位；近年又成功的把旗下一個中高檔品牌「雪花秀」打進香港及台灣市場，宣揚體現身心合一的韓方美學，並採用天然草藥滋養肌膚。「雪」字靈感來自於「猶如隆冬雪落無聲，卻潛藏無窮生機」，在勁敵如雲的戰場上綻放光芒。 AmorePacific 股價於過往5年走高52.2%，比韓國綜合指數多出逾兩成。
產品特色方面，繼蘆薈面膜後，韓國推出了蝸牛面膜，現時Missha 和Tony Moly 均有生產。Tony Moly 另有琉璃醣碳基酸面膜，LG 個人護理業務子公司本年力推的乃多種水果香味洗髮精。
亞洲公司火速堀起，AmorePacific 已成為年賺逾新台幣70億元的美容股巨擘，一登韓國業界龍頭，傲視同儕，惹人羨慕。但若將其與國際大牌相比，仍然只能把它形容為「螢火蟲」，完全無法跟日月爭輝。單算一家寶僑（P&G），隨時已能輕鬆力壓全亞洲美容企業加起來的利潤總和，市場預測寶僑今年利潤會高見924億港元，約新台幣3,566 億元（圖表一），不出兩個寒暑便可直叩一千億港元大關。
圖表一：美容產品公司2013年預期利潤比較
單位：新台幣億元
|
公司名稱 |
預期利潤 |
公司名稱 |
預期利潤 |
|
寶僑（P&G） |
3,566.64 |
歐舒丹 |
50.18 |
|
L'Oréal集團 |
1,242.92 |
資生堂（Shiseido） |
38.60 |
|
雅詩蘭黛 |
308.80 |
Able C&C（持有Missha） |
11.58 |
|
AmorePacific |
73.34 |
Mandom（持有Gatsby） |
11.58 |
