美容品牌故事（1）︰追求極致美感的雅詩蘭黛
四千年前，古埃及的皇室貴族為了個人護膚和美容，便用上了動植物油脂、礦物油和植物花朵，開展了人類最早的化妝品。當今天下，美容巨企輩出，產品層出不窮， 行業走向平民化，市場拓展得非常浩大。板塊前途一片光明，並引來各路商界英雄群集逐鹿中原，一場精采的角力賽已於全球展開。
美麗是一種態度，當中並沒有祕密。為何新娘子都漂亮？因為在她們的大日子當天，新娘子在意自己的外表和容貌，所以美麗。「世上沒有醜婦，只有不關心和不相信自己具備吸引力的女人。」這是雅詩．蘭黛所說的話。換句話說，既然成了主角，就不能夠失禮；美麗的法則是每天皆把自己看成主角。 ◇
根據歐睿資訊諮詢（Euromonitor）2012年行業報告，整體美容業在2011年的營業額高達4,260億美元（圖表一），約新台幣12兆7,800億元，護膚產品占23%奪冠，緊隨其後的屬於頭髮護理和彩妝兩大板塊，其餘的市場規模皆不足500億美元。
女人愛美不是純粹為了吸引異性，而是一種與生俱來的追求與特性。令人煩惱的是，剛度過青少年階段，女性皮膚質素便開始轉差，那樣的大變天比較少出現在男士們身上，加上女性在踏足社會後受到了工作和生兒育女的壓力，衰老情況愈發加劇。這麼一來，美容商機應運而生，市場之大，無與倫比！
雅詩．蘭黛（Estée Lauder）的理念就是要幫助眾女士在外表上和感覺上達到最美麗的境界。雅詩．蘭黛一生勞碌，歷盡艱辛，終於創下一番舉世無雙的傲人事業。她本人雖於2004年撒手人寰，其孫兒、現任行政總裁威廉．蘭黛（William Lauder）接棒續往前奔，不負所望，將公司帶領到另一個高峰，現時市值為257億美元。股價於今年創下上市以來新高，自2009年7月威廉．蘭黛上台至今，股價呈橫向突破之勢，平地而起抽升315%，大幅跑贏標普500指數同期所獲得的99.7%回報（ 圖表二）。
