龍子潮過業績滑　嬰幼品轉攻網路旺

現代人生育率低，龍子熱潮一過，嬰幼兒服裝實體門市下滑10%營業額，昨（2）日麗嬰房總經理王國城表示，網路方便年輕媽媽在家購物，經營品項多、走平價路線，因此營業額成長近4成達到1億元。

麗嬰房首度引進「Wish List新生孕禮願望清單」，並評選出新生兒送禮最夯TOP10商品。（記者陳柏州／攝影）

親朋好友贈送生子賀禮，但8成孕媽收過不合用的禮物，4成會將不適用的禮物轉送他人。品牌首度引進國外行之有年的Wish List新生孕禮願望清單，讓孕媽在網路上分享需求。十大夢幻育嬰用品以尿布和推車最受歡迎，其他還有護膚禮盒、抗菌毯、服飾禮盒、汽車座椅、安撫躺椅、安撫海馬、殺菌機和玻璃奶瓶。

每年台灣約有20萬新生兒，麗嬰房在台灣的300多個據點掌握8萬會員，以提供服裝為主。但景氣不佳、龍年生子潮一過，今年實體門市第一季業績下滑10%，因此品牌接下來策略專攻「虛實整合」，拓展網路通路、大陸天貓，並提供紙尿布等用品、食品、玩具、服務等拉提業績。

麗嬰房2005年成立網路平台「iBaby Mall 愛貝比線上購物」，王國城表示，年輕媽媽善用網購，而且方便選購比價，在家就可以購買，營業額成長近4成達到1億營收。

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