山寨村官帶貨 假助農真牟利

近年來，直播帶貨成為中國推銷農產品的主要途徑，直播平台湧現大批「山寨」的村幹部，透過暱稱擦邊、場景偽裝、話術造假等方式，假冒村幹部，藉「助農」名義牟取暴利。

據《南方日報》報導，近期，四川成都蒲江縣的奇異果上市，不少「支書」、「主任」在當地銷售奇異果。近幾個月來，一位名叫李亞飛的女直播主成了蒲江奇異果直播帶貨的紅人。她的不少影片都以「我的家鄉我宣傳，我的村子我代言」開頭，不少消費者以為李亞飛是當地村支書，許多人看了影片後為了支持當地農民而下單。

但奇怪的是，她的個人帳號暱稱反覆變更，一會兒從「書記」改為「主任」，一會兒又改為「支書」。工商資訊顯示，李亞飛的真實身分其實是成都鑫果甜鮮農業有限責任公司的股東。

李亞飛直播販售的奇異果產地是蒲江縣鶴山街道鐵溪村，該村黨總支書記回應表示，李亞飛不是該村的村幹部，更不是村支書，但村集體企業為了把村裡的水果賣出去，和她長期合作，並任命她為村黨總支下設的「產業協會支部」的支部書記。李亞飛則從銷售水果的收益中抽成。

事件曝光後，9月16日，四川省成都市蒲江縣市場監督管理局通報，經核查，李某某（女，31歲）並非村幹部，為吸引關注、增加流量，使用「某某支書」等直播暱稱、場景，虛構暗示自己具有村幹部身分，進行直播帶貨，該局已立案調查。

假冒村幹部帶貨並非個例。據報導，這種帶貨形式已形成成熟的產業鏈，部分MCN機構（「多頻道網路」或「網紅經紀公司」）還專門批量孵化「山寨村官」帳號來直播帶貨。

湖北天企盈文化傳媒有限公司便是其中一個。這家公司至少有7個「村官」帳號，這些帳號由不同的直播主經營，但著裝、話術、帶貨套路如出一轍。他們有的佩戴中共國徽，有的佩戴中共國旗。直播開場時，他們都會表示自己是「基層工作者」或「村企工作人員」，直播帶貨是「做公益」。

然而，這些直播主有的在中國各地巡迴帶貨，與宣傳的鄉村身分毫無關聯。也有部分村委會，為促進當地農產品銷售，主動給一些網路直播主「榮譽村長」、「名譽村長」、「助農支書」、「助農主任」等頭銜。這些帳號販售的農產品多為低價貼牌貨源，並非本地特產，直播主賺取高額差價，村民卻無法從中獲益。◇