德國內衣巨頭「黛安芬」將撤出中國市場

在中國經濟下行、消費降級的背景下，德國知名內衣品牌黛安芬（Triumph）將於2025年底全面撤出中國，結束在地33年的經營；日本內衣品牌華歌爾近年也在陸續關閉中國門市。

年底前全面從中國撤櫃

界面新聞與《都市快報》報導，黛安芬將在今年12月31日前全面撤櫃。多家門市店員證實收到通知，但不清楚線上是否繼續經營。有櫃位稱尚未收到正式指示，目前只有品牌常規折扣，無清倉促銷活動。但Outlet（暢貨中心）已確認撤櫃消息。

黛安芬創立於1886年，目前總部在瑞士，旗下有Triumph、sloggi等品牌，在全球50國設點。品牌自1979年起與中國合作，1992年建立本土化生產，並以「鋼圈內衣」概念打入市場，2001至2002年巡迴多城舉辦時尚展，是最早在中國推廣精品內衣的外資品牌之一。

外資內衣品牌陸續退出

黛安芬撤櫃並非個例。《日經》中文網報導，日本華歌爾控股2024財年已削減近一成中國店面，下年度仍將關閉虧損門市。華歌爾（中國）2025年4至12月營收預估為67億日圓、年減12%，營業損益將虧損4.47億日圓。副社長宮城晃表示，中國消費正從高價位轉向中低價位。

此外，美國品牌維多利亞的祕密（Victoria’s Secret）已在2023年關閉北京核心商圈門市，2020年也宣布撤出香港，顯示中國女性精品內衣市場持續萎縮。◇