始祖鳥「炸山」股價跳水 母公司高層離職

中國知名體育用品公司安踏集團收購的品牌始祖鳥（Arc’teryx），上個月在西藏上放煙花引發輿論風暴，為此經濟損失高達580億元人民幣，始祖鳥母公司的大中華區總經理日前被迫離職。

10月17日，始祖鳥母公司亞瑪芬體育內部宣布，該公司大中華區總經理佘移峰（Ivan She）已離職，其職務暫由亞瑪芬大中華區總裁Jeffery Ma（馬磊）代理。在過渡時期，馬磊將直接向始祖鳥全球執行長Stuart Haselden匯報工作。

亞瑪芬體育沒有公布佘移峰離職的具體原因，但外界認為，這是上個月始祖鳥在喜馬拉雅山舉行大型煙火秀，引發輿論風暴並導致公司損失慘重的後果之一。

今年9月19日，作為宣傳始祖鳥品牌的一項重大活動，該公司在喜馬拉雅山脈舉行了一場大型煙火秀，此舉遭到中國網民幾乎一面倒的譴責，指對喜馬拉雅山的生態壞境造成了破壞。

始祖鳥的官方微博、微信帳號在9月21日發布了一則內容十分簡短的道歉信，此後就再沒有任何更新。外界認為，該公司試圖以冷處理的方式等待輿論平息。

亞瑪芬體育、安踏體育股價
損失合計逾580億元人民幣

然而，這個事件帶來的一系列效應，近日卻接踵而至：西藏日喀則市官方10月15日對外通報，負責設計這場煙火表演的蔡國強藝術工作室「被立案調查」，江孜縣多名幹部官員被追責處分，始祖鳥作為贊助方需承擔相應的生態環境損害賠償與生態修復責任；10月16日，中國電商平台天貓發布的「雙11戶外首日銷售榜單」中沒有始祖鳥，但始祖鳥在去年的「雙11節」位列該榜單的第十位。

煙火秀後，安踏體育在香港股市上的股價就開始跳水，儘管安踏曾斥資1.99億港元回購公司股票，還是沒能扭轉下跌趨勢。截至10月16日收盤，安踏體育的股價每股報84.7港元，與「炸山」那天相比下跌12.5%，市值蒸發339.6億港元；亞瑪芬體育每股報收30.64美元，相較「炸山」當天跌去18.2%，市值蒸發37.8億美元。經陸媒計算，這段時間亞瑪芬體育和安踏體育的市值損失合計超過580億元人民幣，堪稱「史上最貴的煙花」。

野村證券發布的最新研報稱，考慮到「炸山」事件可能對始祖鳥品牌形象構成長期負面影響，已經將亞瑪芬體育的評級從「買入」下調至「中性」，目標價從43.20美元下調至38.30美元；花旗銀行則將其目標價從50美元下調至42美元。◇