消費降級 香奈兒中國大裁員
中國消費降級衝擊奢侈品市場，法國奢侈品牌香奈兒加大在中國裁員力度，比率接近20%。美國美妝巨頭雅詩蘭黛也因中國市場不振，財報慘淡，持續進行裁員。
香奈兒近日在中國大裁員，震驚業界。據《南方都市報》報導，多位香奈兒員工證實，本輪裁員已擴展至資深白領員工，其中部分員工服務長達十年以上。據悉，香奈兒中國總部計畫將員工從約460人削減至約370人，裁員比率接近20%。技術、數位化和人力資源等後台部門因薪資較高，成為本輪裁員首要目標。
據上觀新聞報導，面對媒體詢問，香奈兒中國表示，不做回應。然而，其最新財報已透露出市場的嚴峻：香奈兒去年總營收下降5.3%至187億美元，淨利下降28.2%至34億美元。這是自2020年新冠疫情期間門店關停以來，香奈兒首次出現營收與淨利雙雙大跌。
財報顯示，香奈兒包括中國在內的亞洲市場銷售額下降9.3%，美洲市場下滑4.3%，歐洲市場銷售收入則增長1.2%。香奈兒指出，中國市場銷售大幅放緩是業績承壓主因，中國市場約占其集團營收一半。分析指出，歷經多年高速成長後，中國市場已告別「躺贏」時代，消費世代更迭、消費降級及本土品牌崛起，使其成為需以新戰略應對的高風險投資地區。
然而，香奈兒稱，今年仍計畫在中國新增門店。不過，法國另一家奢侈品巨頭軒尼詩-路易威登集團（LVMH）的副執行長比安奇警告說，中國消費者近期在出境旅遊和消費方面支出減少，LVMH集團第一季在包括中國的亞太地區，營收下滑11%。
雅詩蘭黛在中國擬裁減7千人
雅詩蘭黛的財報也直接揭示中國市場困境。據報導，雅詩蘭黛集團宣布，截至8月13日，全球已裁員3,200人，遣散費及相關費用達7.47億美元，後續將再裁員2,600至3,800人，目標裁減5,800至7千個員工，占員工總數約12%，藉此省下每年8至10億美元成本支出，以求轉虧為盈。今年上半年雅詩蘭黛集團淨銷售額下降8%至143.26億美元，淨虧損11.33億美元。
關於業績下滑原因，雅詩蘭黛在財報中提到：「由於中國市場整體高端美容產品持續疲軟導致，亞洲旅遊零售業面臨挑戰，也對銷售額帶來壓力。」
中國經濟疲軟 民眾消費降級
國際巨頭在中國市場集體「失利」並非偶然，由於總體經濟下行、房地產危機、就業不確定性增加，中國消費者可支配收入和消費意願均下降，人們轉向「預防性儲蓄」，減少非必需品的高端消費。
另外，中國本土美妝品牌加入市場競爭，以更貼合本土需求的產品和更具性價比價格搶市占率。民眾收入下降，也讓他們不再盲目追求國際大牌，而是更傾向性價比高的平價替代品。◇
