家具業也難逃價格戰 宜家將在中國降價

中國經濟疲軟，內需不振，從汽車、外賣到咖啡等各行各業都陷入激烈價格戰，家具業也不例外。全球最大家具零售巨擘宜家家居（Ikea）承諾將在中國維持較低的價格，試圖吸引捂緊荷包的消費者，同時抵禦來自本土競爭對手的降價潮。

宜家的控股公司Ingka Group營運長翁庫（Tolga Oncu）表示，宜家將在新財年投入2千萬歐元（約新台幣7.1億元），進一步降低中國市場價格。他說：「我們將繼續投資，以降低中國市場相對於其他國家的價格。」

宜家在中國面臨挑戰，消費者支出疲軟、房地產市場降溫以及經濟增長放緩等因素，抑制對高價家居用品的需求。同時，中國電商平台上充斥著模仿宜家設計但售價更低的沙發、櫥櫃和儲物櫃，削弱了宜家在平價家具領域的競爭力。

中共國家統計局統計，今年上半年，全國居民消費價格比去年同期下降0.1%；工業生產者出廠價格比去年同期下降2.8%，工業生產者購進價格下降2.9%。分析指出，隨著消費需求持續疲弱，中國多個行業價格戰日益激烈，企業不得不降價促銷以提振銷售。

宜家在過去兩年已撥款超過8千萬歐元，以降低在中國一千多種產品價格。據宜家稱，宜家計畫在中國推出1,600多種新家居產品、23條產品線和50多種食品，還將降低150多種產品價格。

據Ingka集團稱，宜家中國目前占公司全球總銷售額3.5%，且中國對宜家總銷售額貢獻多年來不斷下滑。◇