耐吉與亞馬遜 分手6年再度合作

美國運動鞋與運動服品牌耐吉決定與電商平臺亞馬遜恢復合作，直接在平臺上開店賣貨。雙方上一次合作是6年前。亞馬遜發言人日前證實，他們將直接從耐吉採購商品，並由亞馬遜直接供貨。

耐吉（Nike）2017年開始在亞馬遜（Amazon）銷售，但因平臺上大量假冒商品和未經授權的賣家問題，雙方在上線兩年後分手。

據悉，早在耐吉開始於亞馬遜銷售之前，就已經長期抱怨這兩個問題，並開出合作條件，亞馬遜必須嚴格監管這些問題。隨後，耐吉決定專注於直接面對消費者的銷售模式。

雖然在亞馬遜上仍有耐吉產品，但多由獨立賣家銷售。據《The Information》報導，亞馬遜已通知部分商家，7月19日起禁止他們銷售部分耐吉產品，原因是亞馬遜已直接與耐吉合作。

亞馬遜發言人說，「雖然獨立賣家多年來一直在我們平臺上銷售部分耐吉產品，但亞馬遜很快將開始直接採購更廣泛的耐吉產品，以擴大美國顧客的選擇。我們重視獨立賣家，並將為少數受影響賣家提供充足時間來清空庫存。」

耐吉2024年銷售額大幅下滑，並於10月更換執行長。新任執行長埃利奧特‧希爾（Elliott Hill）重組高層團隊，並親自會見公司之前拒絕的零售商，包括迪克體育用品（Dick's Sporting Goods）和Foot Locker。

耐吉發言人表示，他們正在投資市場，以確保能為消費者提供合適的產品、最佳服務和個性化體驗，包括將銷售拓展至亞馬遜等新數位平臺。耐吉也新增實體店，例如：在精品百貨公司巴黎春天百貨（Printemps）設櫃臺，並推出線上商店的人工智慧搜尋功能。

耐吉仍然擔心亞馬遜的假貨問題。《The Information》報導，2知情人士透露，耐吉內部人士認為，2019年分手以來，亞馬遜的假冒問題更加惡化，而非好轉。

亞馬遜是服裝和鞋類的大型銷售商，但因其平臺上品牌與第三方賣家產品混雜，一直難以吸引部分頂級品牌。

亞馬遜的規模又讓品牌商難以忽視。例如：耐吉的競爭對手愛廸達已在亞馬遜上銷售多款產品，並於2025年稍早宣布，為其官網和應用程式銷售的部分產品，新增亞馬遜品牌結帳和物流服務。◇