中國市場疲軟 消費品巨頭轉向印度

在中國市場持續低迷之際，印度已成為百事可樂、聯合利華和其他消費品巨頭的新焦點。這些國際企業紛紛投資印度市場，希望藉此填補中國需求低迷帶來的缺口。

在主要新興市場中，印度經濟正以最快的速度擴張。國際企業紛紛準備推出新口味、新包裝，來滿足印度多樣化的市場，以吸引該國龐大的人口，尤其是其廣大的農村地帶。

Annex財富管理公司首席經濟學家雅各布森（Brian Jacobsen）告訴路透社：「過去十年，企業們的重點是向中國銷售，而下一個十年則是向印度銷售。」他說，「你必須去人口和經濟有利的地方。」

印度是世界上人口最多的國家，總部設在印度的主要消費品公司預計，政府支出的增加、私人消費復甦，加上今年季風季節雨量可望恢復，將有助於未來幾季消費支出的成長。

另一方面，中國的需求持續疲軟，已拖累許多歐美企業的業績。雀巢公司表示，最近一季大中華區的總銷售額下降，中國的整體經濟和消費者情緒「明顯低於預期」。

現任麥當勞總裁、執行長兼董事肯普欽斯基（Christopher Kempczinski）談到今年第二季業績時表示，「中國的消費者信心相當疲軟」，「無論是在我們這個行業，還是在廣泛的消費行業，你都能看到消費者非常、非常追求優惠。」他補充說，中國消費者以價格為導向，哪裡買東西划算，就去哪裡。

星巴克報告，第二季中國市場的同店銷售額下降14%，遠高於美國2%的降幅。而星巴克在中國7,306家門市同一季的營收下降了11%。

F/m Investments資深基金經理人奈斯比特（Don Nesbitt）說：「中國一直被視為投資者眼中的寵兒，但正如我們所看到的那樣，那裡已經失去吸引力了。」

國際顧問公司凱度（Kantar Worldpanel）南亞地區總經理拉馬克里希南（K Ramakrishnan）說：「中國經歷了漫長而持續的新冠疫情⋯甚至經歷了短暫的負增長，而在這之後，增長一直非常緩慢。」

他表示，相比之下，印度快速消費品（FMCG）的成長率一直維持在4%左右，這似乎是一個健康的成長。印度的城市和農村地區都出現了增長，但農村地區的情況要好一些。

國際消費品公司也紛紛在印度市場投入大量資金。百事公司已推出新零食；可口可樂公司為延長產品保存期限也進行了包裝升級；雀巢公司也計畫於年底在印度推出高級咖啡品牌。

凱度公司的數據顯示，在截至6月的12個月裡，可口可樂在印度的家庭滲透率增長24%，百事可樂增長12.7%，雀巢增長6.7%。百事公司在非洲、中東和南亞地區的銷量有所增長，並表示印度將成為其「增長的主要空間」。◇