常客不來 麥當勞Q2銷售額下滑

麥當勞週一（7月29日）公布的上一季的全球銷售額，出乎意料的，這家公司出現13個季以來的首次下滑，原因是追求實惠的消費者對菜單上的高價餐點望而卻步。

據路透社報導，面對持續的通貨膨脹，許多低收入消費者為了節省開支，選擇多在家用餐，這導致麥當勞、漢堡王（Burger King）、溫蒂（Wendy’s）和塔可鐘（Taco Bell）等快餐連鎖店紛紛推出超值套餐，以更實惠的價格來吸引顧客。

麥當勞的股價今年下跌了15%，但在該公司高層主管表示6月底推出的5美元（約新台幣165元）套餐銷售超出預期後，其股價在週一早盤上漲4%。

麥當勞堅持其預測，指2024年營業利益率在40%左右，並表示將透過更具選擇性的漲價來保護盈利能力。該公司第二季全球銷售額下降了1%，而預期的是成長0.5%。總體收入成長了1%。

麥當勞執行長肯普欽斯基（Chris Kempczinski）說，消費者變得「非常挑剔」，他們最主要的考量是實惠，「我們大多數主要市場的消費者情緒仍然很低」。

麥當勞6月在美國多數門市推出了5美元套餐。按照原定計畫，這個優惠將延長到8月，以吸引減少光顧次數的顧客。

外食人口減少
可口可樂面臨類似狀況

金融服務公司愛德華．瓊斯（Edward Jones）的分析師亞布洛（Brian Yarbrough）說：「對麥當勞來說，最大的打擊是低收入消費者確實減少了光顧次數，這遠遠抵銷了麥當勞在經濟困難時期，通常會出現的典型降價促銷。」

麥當勞的業績與可口可樂公司執行長昆西（James Quincey）上週的評論一致。昆西表示，可口可樂的北美銷售額在人們外出用餐方面的業績有些疲軟，這表明外出用餐的人減少了。

麥當勞維持了高達27億美元的預期資本支出預算，其中一半以上將用於在美國和國際市場的新餐廳。

在截至6月30日的季度，麥當勞美國市場的銷售額下降了0.7%，而去年同期成長了10.3%。國際市場銷售額占該公司2023年總營業額的近一半，但受法國市場疲軟的影響，上季的國際市場銷售額下降了1.1%。

由於中國經濟復甦慢於預期，及中東地區爆發衝突，麥當勞由於當地合作夥伴經營的業務受到損失，上季的銷售額下降1.3%，而去年同期則成長了14%。

消費者還因為加薩戰爭，發起抵制麥當勞和星巴克等公司的活動，這打擊了這些公司在中東的業績。麥當勞第二季調整後的每股收益為2.97美元，低於預期的3.07美元。◇