平價時尚新寵 UNIQLO餃子包

作為面向男女老少的基礎款品牌，UNIQLO（優衣庫）的大多數衣服無功無過，主打一個好穿。但一段優衣庫斜挎包的視頻在社交媒體上瘋傳後，使得這款包在全球受到年輕人追捧。優衣庫現在希望將這款包變成時尚必備品。

打量一眼，這款斜挎包確實沒什麼特別的，看起來就像個百搭的基本款。尼龍材質，表面沒有任何裝飾，男女皆可背出門，在人群裡也不起眼。

這款新月形斜挎包於2020年發布，但直到2022年銷量才開始飆升，出現短缺，並成為零售商最暢銷的產品之一。如今已經變得無處不在，有了各種綽號：千禧一代的柏金包（Birkin bag）、餃子包、歡樂滿人間包和香蕉包。

彭博社報導，迅銷公司旗下優衣庫全球營銷總監炬口佳乃子（Kanoko Takenokuchi）表示：「這不僅僅是一種短暫趨勢，而且正在成為一種永久趨勢。它將長期留在人們的生活中。」

迅銷集團拒絕提供銷售數據，但表示這款包仍然是多個市場的最暢銷產品之一。優衣庫單肩包的標準版售價為1,500日圓（按照當前匯率約310元新臺幣）。

總部位於大阪的金融服務公司岩井日星證券（Iwai Cosmo Securities Co.）分析師菅原拓（Taku Sukawara）表示，優衣庫的「提供實用且舒適的品牌戰略，正在廣泛傳播。顧客認為，它比名牌包便宜得多，但仍有價值。」

優衣庫的這款斜挎包，被時尚平臺Lyst評為2023年第一季度最熱門的時尚單品。Lyst平臺用戶量超過2億，這次優衣庫斜挎包過五關斬六將，從8百多萬個單品裡脫穎而出，且是Lyst Index中有史以來最便宜的產品。

（攝影／楊子樊）

各種顏色的平價水餃包，可以搭配每天不同穿著。（攝影／楊子樊）

這款包的設計想法源於2019年，當時優衣庫開始集思廣益，如何打造一款緊湊但可容納多種物品的包。大約30名員工測試了包的原型，確保它可以攜帶大錢包或水瓶等日常用品，以及包包內袋中可以放較小物品。

「每個人在日常生活中可以輕鬆的使用它，包括男人、女人、祖父母或孩子。」炬口說，「它的設計非常簡單且易於使用，且沒有其他優質包包能以這個價格出售。」

這款包的成功也引來了模仿者。2023年底，迅銷公司在日本起訴中國快時尚巨頭Shein，要求Shein立即停止銷售這款包的「仿製品」並賠償損失。Shein的發言人表示，該公司「目前正在調查此事」。

現在，優衣庫專注於確保這款包仍以原創和最好的方式，在市場中脫穎而出。該公司推出了柔和的色彩和鉤針、燈芯絨及人造皮革等其他面料，並與Marimekko等品牌合作，並計畫在可能的情況下，引入更多合作者。

炬口說，「為了製造出一款在一段時間內受歡迎的產品，我們必須認真思考並提出新的想法，因為這對客戶來說是樂趣的一部分。」

一如優衣庫的特點，優衣庫斜挎包脫穎而出主要還是靠實用，它的自重可以忽略不計，又輕便又能裝，表面還防水，下點小雨沒在怕的。◇