搶攻夏日國旅市場 觀光署台灣仲夏節開跑

進入夏季旅遊旺季，交通部觀光署「2024台灣仲夏節Solar Festival in Taiwan」活動邁向第十屆，5月15日在臺中車站廣場啟動，由觀光署副署長周廷彰與台中副市長鄭照新聯合揭幕。台灣專屬的夏季旅遊品牌，今年以「粽香話龍舟」、「夏至235」、「來呷茶咖冰」、「台灣美食展」及「鐵道旅遊趣」為五大主軸，串聯台灣13個國家風景區，和22個縣市政府，自6月1日起跑至9月，攜手全台搶攻夏季觀光財。

花蓮麻糬名店到台中擺攤，店員表示，花蓮地震後生意剩下一成。（記者黃玉燕／攝影）

台中市政府今年首辦「2024台中國際糕豐會」獲選仲夏節「來呷茶咖冰」主題活動，開幕時規劃「為母親做件好事—用行動溫暖花蓮」特賣專區，攜手花蓮業者設攤。副市長鄭照新表示，台中經歷過921地震，深知重建是漫長艱鉅的工程，此次「台中國際糕豐會」除推廣台中特產，也介紹花蓮農特產品，盼幫助花蓮復甦重建。

觀光署副署長周廷彰表示，臺灣夏季是國內外遊客探索臺灣的重點季節。今年度觀光署啟動台灣觀光3.0品牌「TAIWAN–Waves of Wonder」(台灣魅力‧驚喜無限)，與台灣仲夏節Solar Festival in Taiwan攜手，共推夏季國旅及國際旅客。此外，觀光署已啟動對花蓮的賑災，包括災後重建補助，及對東部各觀光產業的實際支持。

，交通部觀光署「2024台灣仲夏節Solar Festival in Taiwan」活動邁向第十屆，5月15日在臺中車站廣場啟動。（記者黃玉燕／攝影）

觀光署表示，今年以「上山消暑，下海清涼」為行銷主軸，並凝聚5大話題。「粽香話龍舟」預告全台在今年夏季有15場龍舟賽；「夏至235」結合微笑南灣10大展館推活動；「來呷茶咖冰」以各地特色冰品，搭配台灣各式茶及咖啡飲品一起行銷。「台灣美食展」將結合鐵路便當節及各地觀光圈美食，讓遊客一次滿足；「鐵道旅遊趣」結合鐵路特色與仲夏寶島號及福森號，串聯全台夏季旅遊活動。

台中觀旅局長陳美秀指出，中市府首創「2024台中國際糕豐會」融合百年糕餅文化、獨特午茶氛圍以及食宿遊購包裝，成功躋身仲夏節主題活動之一，後續7月在霧峰糕豐盛事、8月豐原興糕綵列活動，10月與國際觀光活動緊密扣合行銷，精選聯名商品推介至國際舞台。