移動廣告奏效 臉書營收超預期

全球最大社群網站臉書（Facebook）新發布第三季營業額超出分析師預期，顯示其說服企業客戶採用新工具傳遞廣告給手持移動商品的用戶。臉書第三季度營業額增長了32%，至12.6億美元，彭博彙編的平均預估值為12.3億美元。

彭博社報導，這顯示執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）就驅動移動平台的廣告收入上取得了進展。移動用戶在上社交網站時很容易分心，臉書加碼投資旨在幫助企業吸引這些用戶注意力的工具。臉書自3月以來已為智慧型手機和平板電腦推出7個廣告功能，使其來自移動領域的廣告貢獻了14%的銷售額。

分析師沙克特表示，即使從桌上型電腦轉換到移動通訊平台，臉書證明了仍然可以賺到錢。

第三季度，其利潤為每股12美分，約合平均預期的每股11美分；淨虧損為5,900萬美元，或每股2美分。

23日臉書股價收漲約1%，至每股19.50美元。收盤後交易仍上漲。自5月分首次公開募股以來，因投資人擔心它不會很快地連接到移動用戶的收入，致使該公司股價已經下跌了49%，市值縮水超過400億美元。

臉書的用戶超過10億，大約60%是透過手機連線上該社交網站，去年同期約有47%。自3月分以來，臉書已經推出了一系列旨在推進移動廣告銷售的工具。

臉書營運長桑德柏格（Sheryl Sandberg）強調，公司正在創造收益方面增加投資，也越來越多專注於移動領域上，本季這兩方面都證明有真正的進展。

不過，根據eMarketer的統計，臉書上市的第一年，於美國2012年移動廣告市場份額占2.8%，可能僅名列第六。第一名是谷歌，估計持有55%份額，2011年約52%。◇