雙11臨近 消費者仍抓緊錢包

雙11購物節將臨,調查顯示民眾購物更加謹慎。示意圖。(STR/AFP/Getty Images)
雙11購物節將臨,調查顯示民眾購物更加謹慎。示意圖。(STR/AFP/Getty Images)

【記者穆清、駱亞、寧海鐘/綜合報導】

美國策略顧問公司貝恩(Bain & Company)7日發布一項最新調查顯示,大多數中國消費者打算在雙十一購物節期間「有限度的消費」,近一半消費者稱將轉向購買更平價的品牌或自有品牌產品,外國知名品牌也在中國感受到當地消費的低迷。

調查:七成中國人擬減少消費

貝恩在中國各大城市中抽樣訪問了3千名市民,消費者對雙十一的購物興奮感已減弱,77%的消費者不打算增加開支,比率略高於去年的76%,並較2021年的49%顯著提高。

貝恩認為,中國消費者信心仍略低於新冠疫情爆發前的程度,預計今年消耗品庫存可能會增多。調查說,前景黯淡並不令人意外,因為宏觀經濟逆風導致消費者更加注重商品價值。

貝恩公司駐香港零售業務合夥人詹姆斯・楊(James Yang)表示:「這種謹慎程度與去年的消費者情緒相當,去年76%的受訪購物者提到減少或維持雙十一消費。」、「雙十一消費似乎存在結構性放緩的因素,這與其持續時間和規模有關。今年的調查更深入的挖掘了『雙十一』之後的總體消費意向,71%的受訪者告訴我們,他們將在2023年(結束)之前削減或維持購物支出。」

調查說,有35%受訪者表示,他們正在等待更好的促銷活動,以便讓他們的錢花得更值,而18%的受訪者則著眼進行大量採購。然而,48%消費者表示,他們會選擇較便宜的品牌或轉向購買自有品牌產品。

調查顯示,對商品價值的追求正在對各類產品產生兩極化的影響。購物者在購買必需品(如衛生紙、洗手液、泡麵和寵物食品等)的同時,減少了對家用電器和家具等非必需品或大件商品的消費。但同時,他們仍然在外出用餐和旅行等方面尋求一些小享受。

在比較不同城市和年齡層的消費習慣時,調查發現,來自低收入階層和中小城市的消費者最容易感受到壓力,特別是嬰兒潮世代(出生於1946—1964年)、X世代(出生於1965—1980年)和Z世代(出生於1997—2012年)。在大城市和高收入階層的Z世代購物者中,這種價值意識心態也很突出,因為他們的消費能力尚未達到年長一代的水平。

此外,西方知名品牌也感受到中國消費低迷帶來的寒意。從奢侈化妝品公司雅詩蘭黛(Estee Lauder)到服裝製造商「加拿大鵝」(Canada Goose)和iPhone銷售商蘋果公司,多家公司都公布了疲軟的業績,其中一些稱,在抗疫隔離措施解除近一年後,消費者並沒有重新打開他們的錢包。

家住浙江、36歲的關小姐(Alicia Guan),櫃子裡曾經裝滿了各類奢侈護膚品。她告訴《華爾街日報》,自己新的購物準則是:「從繁到簡,從貴到便宜。」只有在經濟好轉後,才會考慮升級護膚品。

習近平開再要求「過緊日子」

同時,中國國家主席習近平7日在中央深改委會議上,再次喊出要過「緊日子」,杜絕奢靡浪費。這讓許多專家感到,中國的經濟問題已經異常嚴重。

美國經濟學者黃大衛8日對《大紀元》表示,中央深改委會議主要是針對國企央企的鋪張浪費、監管不力、預算混亂。習要求過緊日子,顯示「中國的地方財政跟國企一樣,財務問題現在已經是非常嚴重,反映出目前經濟情況不理想,所以要縮減開支」。

中國律師黃威(化名)8日對《大紀元》表示,中共這個會議實際上是告訴所有人,經濟發展到了幾乎停滯的狀態,中央政府也已經沒錢了。

中國問題專家王赫8日對《大紀元》表示,雖然中共當局講「過緊日子」講了好幾年了,但目前僅從官方的各項經濟指標測算看,財政收支缺口越來越大,債務也很麻煩,特別是地方債成了個無底洞,當局非常頭疼。◇

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