雙11臨近 消費者仍抓緊錢包

美國策略顧問公司貝恩（Bain & Company）7日發布一項最新調查顯示，大多數中國消費者打算在雙十一購物節期間「有限度的消費」，近一半消費者稱將轉向購買更平價的品牌或自有品牌產品，外國知名品牌也在中國感受到當地消費的低迷。

調查：七成中國人擬減少消費

貝恩在中國各大城市中抽樣訪問了3千名市民，消費者對雙十一的購物興奮感已減弱，77%的消費者不打算增加開支，比率略高於去年的76%，並較2021年的49%顯著提高。

貝恩認為，中國消費者信心仍略低於新冠疫情爆發前的程度，預計今年消耗品庫存可能會增多。調查說，前景黯淡並不令人意外，因為宏觀經濟逆風導致消費者更加注重商品價值。

貝恩公司駐香港零售業務合夥人詹姆斯・楊（James Yang）表示：「這種謹慎程度與去年的消費者情緒相當，去年76%的受訪購物者提到減少或維持雙十一消費。」、「雙十一消費似乎存在結構性放緩的因素，這與其持續時間和規模有關。今年的調查更深入的挖掘了『雙十一』之後的總體消費意向，71%的受訪者告訴我們，他們將在2023年（結束）之前削減或維持購物支出。」

調查說，有35%受訪者表示，他們正在等待更好的促銷活動，以便讓他們的錢花得更值，而18%的受訪者則著眼進行大量採購。然而，48%消費者表示，他們會選擇較便宜的品牌或轉向購買自有品牌產品。

調查顯示，對商品價值的追求正在對各類產品產生兩極化的影響。購物者在購買必需品（如衛生紙、洗手液、泡麵和寵物食品等）的同時，減少了對家用電器和家具等非必需品或大件商品的消費。但同時，他們仍然在外出用餐和旅行等方面尋求一些小享受。

在比較不同城市和年齡層的消費習慣時，調查發現，來自低收入階層和中小城市的消費者最容易感受到壓力，特別是嬰兒潮世代（出生於1946—1964年）、X世代（出生於1965—1980年）和Z世代（出生於1997—2012年）。在大城市和高收入階層的Z世代購物者中，這種價值意識心態也很突出，因為他們的消費能力尚未達到年長一代的水平。

此外，西方知名品牌也感受到中國消費低迷帶來的寒意。從奢侈化妝品公司雅詩蘭黛（Estee Lauder）到服裝製造商「加拿大鵝」（Canada Goose）和iPhone銷售商蘋果公司，多家公司都公布了疲軟的業績，其中一些稱，在抗疫隔離措施解除近一年後，消費者並沒有重新打開他們的錢包。

家住浙江、36歲的關小姐（Alicia Guan），櫃子裡曾經裝滿了各類奢侈護膚品。她告訴《華爾街日報》，自己新的購物準則是：「從繁到簡，從貴到便宜。」只有在經濟好轉後，才會考慮升級護膚品。

習近平開再要求「過緊日子」

同時，中國國家主席習近平7日在中央深改委會議上，再次喊出要過「緊日子」，杜絕奢靡浪費。這讓許多專家感到，中國的經濟問題已經異常嚴重。

美國經濟學者黃大衛8日對《大紀元》表示，中央深改委會議主要是針對國企央企的鋪張浪費、監管不力、預算混亂。習要求過緊日子，顯示「中國的地方財政跟國企一樣，財務問題現在已經是非常嚴重，反映出目前經濟情況不理想，所以要縮減開支」。

中國律師黃威（化名）8日對《大紀元》表示，中共這個會議實際上是告訴所有人，經濟發展到了幾乎停滯的狀態，中央政府也已經沒錢了。

中國問題專家王赫8日對《大紀元》表示，雖然中共當局講「過緊日子」講了好幾年了，但目前僅從官方的各項經濟指標測算看，財政收支缺口越來越大，債務也很麻煩，特別是地方債成了個無底洞，當局非常頭疼。◇