蘋果隱私新規引臉書不滿 雙方隔空交火

臉書（Facebook）執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）日前對蘋果開嗆，稱蘋果iOS 14系統新的隱私權規定，將重創臉書業務，並直言蘋果現在是臉書最大的競爭對手；蘋果執行長庫克（Tim Cook）隔日也抨擊，投放目標式的廣告會助長不實訊息與暴力，外界解讀其暗批臉書商業模式。兩大巨擘的對立日趨白熱化，成為市場關注焦點。

綜合外媒報導，蘋果公司繳出2020年亮眼季報，2020年第四季營收年增21%，且截至去年12月26日的會計年度，首季營收1,114億美元（約新臺幣3.1兆元），創公司成立以來新高；獲利287億美元，每股盈餘1.68美元，優於華爾街預期的1.41美元。

與此同時，蘋果也宣布推動iOS 14作業系統隱私權規定之變更，也就是「App追蹤透明化」（App Tracking Transparency）功能。這款新規定將詢問iPhone和iPad用戶「是否願意將個人資訊作為廣告追蹤用途」，此舉將大幅增加用戶隱私，限制臉書這類企業蒐集與用戶有關的數據，以及限制它們投放目標式的廣告。

祖克柏：蘋果現在是最大對手

臉書也公布財報，稱營收及利潤雙雙優於預期，去年第四季營收較前年同期大增33%至280.7億美元，每股盈餘為3.88美元。不過，市場關注的焦點不只亮麗的財報，還有祖克柏直接開嗆蘋果iOS 14隱私規定的變更。

祖克柏直言，蘋果現在是臉書最大的競爭對手之一，祖克柏還說：「蘋果具有各種利用旗下平臺優勢的誘因，干預我們和其他應用程式的運作方式，他們經常這麼做來偏袒自家應用程式。」

祖克柏指出，蘋果「自肥」其iMessage服務，使其成為臉書通訊軟體Messenger及WhatsApp的競爭對手；iMessage預先安裝在每支iPhone手機上，且偏好私有的應用程式介面（API）及授權，「這就是iMessage成為美國最熱門訊息服務的原因。」

祖克柏還抨擊，蘋果iOS 14調整隱私設定，將導致小型企業更難向客戶投放廣告，「蘋果也許會說，此舉是為了幫助大眾，但他們明顯是著眼於利益競爭。在可預見的未來，臉書及其他公司將與蘋果抗衡。」

庫克批演算法助長不實資訊

據《華爾街日報》報導，28日在布魯塞爾舉行一場針對資料隱私保護的虛擬會議，庫克表示「演算法助長不實資訊和陰謀論」，他說：「如果一家企業的商業模式是建立在誤導用戶、資料濫用，以及提供別無選擇的選項，這種企業不值得我們讚揚，該企業應該進行改革。」

庫克解釋，若讓線上平臺成為極端團體的舞臺，或成為對救人性命的疫苗散播懷疑的舞臺，會導致「極端化、信任喪失，以及暴力」。

報導指出，庫克並沒有直接提及臉書，而是抨擊依據目標廣告的商業模式，不過，這類廣告正是社群媒體的主要收入來源，也是臉書最大的營收；外界解讀，庫克的言論是在批評臉書。

臉書與蘋果的隔空交戰，顯示兩大科技巨頭的戰火有升高的趨勢。臉書去年12月透露，正與電玩開發商Epic Games合作，向蘋果發起反壟斷訴訟，訴狀指控蘋果以壟斷的方式經營App Store，卻傷害了應用程式開發商。◇