林志玲被換掉 中國內衣龍頭股價4年蒸發612億元

中國內衣龍頭「都市麗人」日前公布財報，今年大虧9.8億人民幣（約新台幣42.14億元）。消息一出，造成股價大跌，相較於2015年的高峰期，蒸發了157.3億港元（約新台幣613億元），縮水近87%。

分析師分析，該品牌受到整體市場變差、強勢挑戰，加上品牌代言人林志玲被換掉後，能見度及話題性都下降。

《中國經營報》報導，「都市麗人」本月23日公布盈利警告以及轉型計畫，2019年除稅後虧損至少9.8億元人民幣；24日股價立即大跌2.88%至1.01港元，市值僅為22.7億港元，相較其2015年巔峰時期的180億港元（約新台幣702億元），市值蒸發了157.3億港元，縮水近87%。

該公司成立於1998年，2012年找台灣名模林志玲擔任品牌代言人，大幅提升品牌知名度、打入市場。2014年在香港掛牌上市、2015年展店數達到8058家，成為中國內衣第一品牌。

但從「都市麗人」2016年的財報中顯示，當年度上半年淨利潤同比已大跌35.6%，這也是該公司從2011年開始首度出現下滑。

今年6月，公司撤換品牌代言人，由22歲的新人關曉彤取代林志玲。7月公布2019年上半年的盈利預警時，當時預計上半年的淨利潤同比跌幅超過80%，毛利率也將因原材料成本上升而出現下降。據統計，門市已收1496家，剩餘6562家。

而在本月23日公布的財報，證實公司預警「全年大虧9.8億人民幣」。消息一出，24日股價大跌2.88%至1.01港元，市值22.7億港元（約新台幣88.5億元），相比於都市麗人的巔峰時期——2015年的180億港元（約新台幣702億元），市值縮水近87%，蒸發157.3億港元（約新台幣613億元）。

不只是都市麗人，中國的內衣行業普遍受到巨大衝擊，產業萎縮嚴重，關店數大幅增加。香港老牌內衣企業「安莉芳」也同步受挫，在業績下滑的同時，2019年已關閉了眾多門市。◇