達芙妮在陸碰壁 4年虧逾百億

港股上市的中國鞋王達芙妮國際（以下簡稱達芙妮），近4年來關店逾4千家，虧掉了33.16億港元（約新台幣133億元）。

兩個交易日股價跌逾60%

繼9月27日暴跌36.84%後，「達芙妮」30日早盤起繼續延續跌勢，股價一直下探，在跌幅34%周邊震盪，直至收報，全日每股跌35.67%至0.193港元。兩個交易日內股價已跌約61.4%。

9月26日，達芙妮宣布人事調整，曾在361度、Kappa任職的韓炳祖為公司獨立非執行董事。當天，達芙妮股價大漲26.67%至0.475港元。

不過，第二天的9月27日，達芙妮股價突然斷崖式下跌，一度跌超47%，創12年來最大跌幅。截至收盤，達芙妮國際跌36.84%，每股報0.3港元，市值僅有4.95億港元，較巔峰時期蒸發97%。

上半年平均每天關店3家

昔日「鞋王」達芙妮的關店潮今年仍在延續，達芙妮2019年上半年財報數據顯示，達芙妮再次出現營收淨利雙降，實現營業額14.03億港元，同比減少37.9%；毛利6.51億港元，同比減少39.7%；股東應占虧損3.9億港元，同比減少20.86%；每股基本虧損23.6港元。達芙妮財報中表示，公司在上半年共關閉612個銷售點，相當於日均關店3家。

此前的7月末，部分達芙妮在北京的門市已經開始「瘋狂」打折清庫。位於北京中關村食寶街某店面的銷售人員對《新京報》表示將撤店。在高德地圖上，目前北京地區有23家達芙妮門市，但《新京報》記者致電部分門市，均顯示空號或已經撤店。

昔日「鞋王」的隕落

「中國每五雙品牌女鞋，就有一雙來自達芙妮。」公開資料顯示，達芙妮成立於1987年，1995年在港交所上市。作為成立近30年的女鞋品牌，達芙妮曾一度席捲了中國各年齡段女性的鞋櫃。在「高光時刻」，達芙妮號稱每年能銷售出近5千萬雙女鞋，甚至一度被冠以「鞋王」的稱號。

黃金時期，達芙妮市場占有率達到20%，張貼著影星S.H.E和劉若英大幅海報的品牌店從一線城市開到了偏遠地區的小鎮。

2012年，達芙妮門店總數達到巔峰，共有各種品牌店鋪6,881家；而2018年年報顯示，達芙妮核心品牌門店僅剩2,648家，與2017年相比同比下降26.2%，門店總數為2,820家，2017年為3,846家。2019年半年報顯示，截至今年上半年，達芙妮目前核心品牌的門店現在僅剩2,075家，較高峰時期關閉了4,327家店。

除了大面積關店，自2013年開始達芙妮從巔峰逐漸滑落，營收年年下降，公司市值也一落千丈。2013年~2018年，達芙妮營收分別同比下降0.78%、0.87%、19.09%、22.4%、19.86%、20.8%。

2015年以來，達芙妮業績陷入虧損泥潭，且虧損幅度逐漸擴大。2015年～2018年，公司股東應占淨利潤分別為-3.79億港元、-8.19億港元、-7.34億港元和-9.94億港元。再加上上述2019年上半年的虧損，2015年以來達芙妮累計虧損高達33.16億港元。

過去的這兩年，達芙妮先後進行了聯名合作、低調上線修改後的品牌形象、試水新概念門店等轉型舉措，但至今看來收效有限。

對於達芙妮的的隕落，服裝行業專家、獨立服裝師馬崗曾對《新京報》表示，達芙妮更多面臨的是女鞋行業整體不景氣的問題以及外部的挑戰。

有業內人士分析，受中國經濟下行大環境的影響，加上美中貿易戰的背景，消費信心不強，購買力不足。一代「中國真皮鞋王」富貴鳥今年8月26日宣告公司破產。種種跡象顯示，因為成本費用上漲，利潤出現萎縮，這一狀況未來2~3年都很難發生變化。◇