App網購調查 5年級生最會買

人手一機的時代來臨，行動裝置也成為電商的兵家必爭之地，國際績效型行銷公司Criteo 28日指出，台灣對於App購物接受度相當高，甚至有3/4的受訪者在手機中安裝2款以上購物應用程式，且在台灣有91%消費者，認為在App是一個很方便的購物方式；在消費金額上，嬰兒潮世代（55歲以上）在App消費額最高，且有超過1/3願意在App上消費超過100美元。

Criteo東南亞、香港及台灣地區總經理Alban Villani表示，〈亞太地區應用程式商務的榮景 App Commerce Goes Big in Asia-Pacific〉報告中，內含泰國、印尼、印度、韓國、澳洲以及台灣共3千名行動裝置使用者調查，其中台灣有500位受訪者。

Alban Villani指出，有91%台灣消費者認為在App購物是一件很方便的事情，且大多數人習慣在App上進行「發現商品、搜尋進而購買」的「一站式」購物，並認為良好的應用程式體驗可以提升對於品牌的觀感。

在消費商品上，Alban Villani表示，主要以時尚及奢侈品居多，占58.6%；其次為電器類商品，不過因配送技術的提升，在生鮮雜貨的購物能力也有所增加；消費金額部分，嬰兒潮世代（55歲以上）的消費額最高，有1/3願意在App上消費超過100美元，而千禧年世代則因為預算有限，消費價格分布較廣，不過有90%願意使用App購物。

Alban Villani認為，台灣在這2年來才進入App零售時代，時間確實比較晚，主要原因是電商只把App當作次要計畫在處理，不過台灣的優勢在於學習能力強，若能加上「創意」元素進來，還是可以跟上世界的腳步。◇