廣告與連續劇現象

您看八點檔連續劇嗎？ 想一下，您每天看連續劇，聽一遍片頭或片尾曲，也許第一次聽感覺還好，第二次聽，咦！好像還不錯，幾天下來已經琅琅上口，接著到KTV必唱，購買CD時開始注意這個歌星其他作品，最後成為您的最愛，怎麼回事？

廣告是重複的藝術

廣告的效果並非一蹴可幾，根據統計，一般人平均要看7次廣告才會記得產品，並付諸行動，廣告只有不斷重複，才能讓群眾留下深刻印象；各類媒體傳播、海報、 DM、包裝、甚至名片，都是行銷不可或缺的手段，沒有廣告產品是很難賣出去的，日本廣告費用最多的公司，廣告費支出占銷售總額近30%，世界知名品牌就是不斷用廣告堆積起來的。

可口可樂的廣告

可口可樂前老闆伍德夫有句名言：「可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水，如果不進行廣告宣傳，誰會喝它呢？」

根據調查顯示，喝過可樂的人中有超過3/4購買時受廣告影響，可口可樂1901年營業額是12萬美元（下同，約新台幣365萬元），廣告費10萬，如今每年的廣告費超過6億，不惜重金的廣告宣傳，使可口可樂這種99.61%都是碳酸、糖漿和水的飲料，銷售世界第一。

人們不會盲目相信廣告，但如果重複次數過多的話，那就不一定了，中國古代有曾參殺人與三人成虎的故事，另一則笑話與大家分享；有位說話高手死後上了天堂，可是天堂實在太擁擠了，於是他想到一個點子，他開始散播地獄裡有大批寶藏而且過得比天堂享受的說法，久而久之開始有人相信，跑到地獄去，漸漸地走的人越來越多，最後連他也準備動身前往，朋友偷偷問他，這不是你編出來的嗎？沒想到他竟然回答：是啊！可是搞不好地獄真的有大批寶藏而且又舒適呢！

─ ─摘編自「飛盟廣告部落格」◇