品牌行銷VS廣告行銷

圍棋在布局中，有人重勢，有人重地，重勢者著眼於長期布局，看的是最後的勝利，重地者注重眼前的占有率，先搶先贏，鹿死誰手，就看各自的功力與盤算。

商場行銷也有類似的手法，稱為品牌行銷與廣告行銷：

品牌行銷是長期、整體、策略的應用，目的在建立品牌價值感與形象，維護與消費者間的關係，產生良好的信譽，使企業獲得長久的發展。

廣告行銷是短期、局部、戰術的執行，目的在吸引顧客購買，解決當下銷售問題，維護產品或服務市場的規模，增加獲利。

品牌行銷在意的是與顧客產生連結，影響顧客的感受，在每個接觸點傳達一致的形象，只要有助於建立品牌形象，讓消費者在將來決策時考慮到你，就有執行的價值。

廣告行銷是尋求立即的銷售量，如果短暫的銷量會降低品牌價值的話，就不應該執行，畢竟品牌形象的塑造要花很長的時間，但要摧毀一個品牌只要一個事件。

品牌行銷是讓產品很好賣，重點在擴大品牌知名度，提升好感度。

廣告行銷是讓產品賣得好，目的在增加銷售量，讓消費者有購買產品的理由。

品牌形象越好，倚賴業務人員的比重越輕，如果業務人員老是在孤軍奮戰，代表品牌行銷的缺失。

品牌行銷的功能是改變消費者對企業、產品、價格的認知，重點在溝通與教育。

廣告行銷的功能是改變消費者的行為模式，重點在攫取市場。

品牌行銷做的是事業，是用心、用時間，長久去愛人，以品牌知名度、忠誠度為衡量標準，做不好，死是遲早的事情。

廣告行銷做的是生意，是鮮花、獻殷勤，馬上搏得對方的芳心，以銷售量和市場佔有率為依歸，做不好，死是立即的事情。

無論哪種行銷都需要產業背景、洞察分析與企劃思考能力，小公司多以廣告行銷為導向，大公司才有能力做品牌行銷。 @

摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供