穆斯林市場大 資誠：台商進攻需有策略

研究報告指出，2015年全球清真產業越約價值3.9兆美元，2030年東南亞穆斯林購買力將超過2,989億美元，清真認證需求量大增。不過專家提醒，台商進入清真市場前，首先面臨中國低價品競爭，比起清真認證，整體策略更重要。

資誠指出，不熟悉伊斯蘭文化的人，可能認為清真（Halal）只是對穆斯林（Muslim）的食物限制，實際上，清真已經擴展到金融、化妝品、製藥、物流、旅遊、酒店等許多行業。

清真（Halal）意指合法、被允許、好的。清真食品不僅指牲畜宰殺和處理程序要符合伊斯蘭教法規定，更嚴謹地看，清真精神要求企業經營善盡社會責任，更要符合永續。

為協助台灣企業進一步瞭解清真市場商機，並做好事前準備，取得清真產品認證（Halal Certification）， 資誠日前舉辦論壇，並邀請專家來台分析說明。

資誠馬來西亞清真遵循風險策略與評估服務協理拉曼（Irina Abd Rahman）指出，全球約60％的穆斯林人口居住亞洲，2010年總人口數15.9億人，預計2050年將快速成長至27.6億人；全球清真產業中，2015年的食品和生活支出產值為1.9兆美元，預估2030年將達到3兆美元。

拉曼表示，企業從原料到物流通路都需要有清真認證，由於清真產業覆蓋行業和產品多樣化，對清真專家的需求很快會超過5萬名。目前清真認證國際標準化的發源地馬來西亞，已培養超過1萬名合格的清真技術人力。

取得清真認證是進入穆斯林市場的門票，但是專家提醒，台商的「策略規劃」比「清真認證」更重要。資誠前駐馬來西亞南向服務團隊副總經理簡汎亞說，中國與東協十國簽署經濟合作架構協定，90%以上產品適用零關稅，是台商面臨的重大挑戰。

他建議，台商進入清真市場前，務必先審慎衡量市場、產品、財務、組織架構、文化適應和人員能力等面向，並檢視現有產業整合供應鏈的配置，做好最合適的進入策略。◇