結合大數據 數位媒體看板帶動商機

為推動廣告通路商圈適地行銷服務，資策會創新應用服務研究所與前線媒體舉辦「商機共享雲—智慧商區行銷聯網」發表會，利用6千台以上的數位電子看板與高效能臉孔辨識技術，準確搜集分析消費族群資訊，並提供商家精準的行銷大數據，不僅可以提供商家切中消費者的行動消費方案，也將商圈帶入互動虛實整合的行銷新時代。

資策會創研所服務創意中心主任楊惠雯表示，商家過去單打獨鬥的傳統行銷模式，但是現在已經進入了行動網路消費時代，實體店家難與虛擬商家競爭，如何集合眾多業者的能量，成為現在發展的關鍵所在。

楊惠雯也指出，這次結合多家科技、零售通路與消費品牌企業，就是採取打群架的概念，運用「物聯網感應技術 x 大數據分析 x 行動消費」的概念，第一時間分析消費族群資訊，幫助商家吸引消費人潮，也為商區人潮進行分流，做到導客導流，達到核心商圈帶到次要商圈的效益。

前線媒體董事長宋宗龍則指出，在網路經濟時代，消費者無論三餐購物都與商區連鎖通路有著高接觸率，連鎖通路的數位看板具有高人流、高閱聽率的特性，有效運用各商區消費人潮流量最大的連鎖通路門市，作為消費族群數據搜集與商家行銷曝光的數位資訊流接觸點，就可以協助商區內各商家「catch eyes, catch steps, catch money」。◇