形象受創 品牌評比王品跌出20大

台灣20大國際品牌有哪些？經濟部昨（27）日公布名單，今年美妝品牌首度進入前20名，但令人意外的是，響噹噹的餐飲龍頭王品餐飲集團卻沒有在前20名之中，年年榜上有名卻在今年落馬，另一個值得關注的品牌HTC宏達電，今年股價不斷重挫之外，品牌價值也重跌36%，5年來約跌了87%。

王品自去年開始捲入食安風暴後，處理事情的態度與集團所營造的形象截然不同，導致消費者失去信心，揚言抵制，再加上今年董事長經營權鬥爭浮上檯面，一路增加負面形象，2013年排名20、2014年排名19，今年就摔出榜外，對於注重「服務」的王品集團的品牌形象更增添不少疑慮。

觀察今年台灣20大國際品牌沒有太大異動，僅王品與訊連2家公司跌出前20大，但20大國際品牌的品牌價值變動不小，其中又以宏達電連續2年品牌價值跌幅均逾30%，表現最差。

比較近年調查，發現台灣品牌力下降警訊，2011年居冠的宏達電品牌價值高達36億，但今年品牌價值是4.53億美元，較去年的7.05億美元大減36%，去年宏達電品牌價值減幅亦高達38%，雖然今年品牌價值下滑幅度仍有14%，顯示宏達電仍未擺脫經營下滑的困境。◇