國際品牌中文名 起得恰當不容易

跨國公司要想在華人中擴展業務，首先需要考慮一個合適的中文品牌名稱。因為華人很注重名字的含義，認為好名字會帶來好運。據CNN報導，起個恰當的中文名正是很多公司覺得棘手的問題，因為在中國有很多方言和同音字，一不小心就可能「一語雙關」。比如，普通話中「高」對應的英文是「tall」，但表示「點心」的「糕」，與「高」是同音字。

南京國際營銷集團（Nanjing Marketing Group）創辦人駱泰特（Tait Lawton）說，起錯名字就會給人不好的印象，跨國公司要了解漢字的意思，因為漢語與英文屬於不同的語系，英文是音位文字，只要重新組合字母就可以有不同的讀音，但漢字是語素文字。

比如，全球最大家用電器和電子產品零售商——美國Best Buy集團，中文名字是「百思買集團」。但是，這被認為只是直譯英文，不能算是一個朗朗上口的悅耳名字。

有些西方品牌的中文名字，不僅聽起來與英文名字的發音很接近，同時又很有寓意，比如兩大運動產品巨頭——Reebok和Nike。Reebok的中文名字是「銳跑」（在中國稱為銳步），意思是快捷的腳步；Nike的中文名字是「耐吉」（在中國稱為耐克） ，意思是忍耐、堅持不懈。

Coca-Cola的中文名是「可口可樂」，意思是美味、愉快。這個名字在讀音和含義兩方面都很配合英文名。而「可」的讀音又與「thirsty（渴）」一樣，這就又多了一層意味。

要注重吸引目標消費者

品牌諮詢公司朗標（Labbrand）的CEO竹文崢（Vladimir Djurovic）表示，對於華人來說，他們更容易記住中文名字，但是一些外國品牌並不重視這一點。重要的是要能吸引目標消費者。

比如，銀行都是要尋求吸引富人客戶，所以銀行的中文名也應該給人富有、興旺的印象。Goldman Sachs集團的中文名是「高盛」，意思是非常興盛。

總部位於倫敦的HSBC集團，其中文名是「匯豐」，意思是聚集財富。香港上海匯豐銀行有限公司於1865年在香港和上海成立，代表該集團在亞太地區的品牌形象。而「匯豐銀行」這個名字聽起來就很有在地感。

其他的比如法國Carrefour超市的中文名是「家樂福」，意思是快樂的家庭，很有消費者親和力。

竹文崢說，跨國公司起個好的中文名，通常要花一年的時間，但沒有什麼特別的規則。◇