陸客出國消費轉向 改為自己買名牌

路透社近期對歐美等市場進行調查，發現中國大陸遊客海外購物行為和品味有較明顯變化，以往主要是為了送禮而購買名牌，現在較多是自己購物或代購，而且在服裝和新興名牌上花更多錢。不過，調查顯示，香奈兒仍是最受中國消費者青睞的品牌，此外，也會選擇一些小眾品牌。

報導說，越來越多陸客選擇自由行，並且為自己購物或幫朋友代購，而不是為老闆或官員的配偶購買禮物。兩年前，約1/3的中國奢侈品消費者主要購買勞力士手錶、軒尼詩干邑白蘭地、Gucci包包等用於送禮。

分析人士認為，逾2/3陸客從巴黎、米蘭、倫敦、紐約及東京等熱門購物地買奢侈品。由於匯率、退稅及折扣等因素，這些城市的價格比中國市場的售價低逾50%。

據報導，儘管中國經濟放緩，但陸客在海外的奢侈品支出並無減弱跡象。退稅公司Global Blue說，陸客於7、8月的全球支出同比分別增長73%和65.6%。

不過，2014年全球奢侈品行業銷售成長從2013年的7%放緩至5%，而前幾年的銷售成長則都超過10%。◇