木村拓哉廣告惹議 觀光局：客群訴求不同

台灣最新的觀光宣傳影片，請來國際著名導演吳宇森和日本演員木村拓哉，日前播放後引起兩極反應，許多人認為，難道台灣的觀光只剩下吃？沒有把台灣小而巧的地貌、景點與「人」等元素加入；交通部觀光局副局長劉喜臨表示，雖然廣告引起眾多討論，但日方的反應卻截然不同，相關業者認為把產品與旅遊串聯，效果很好。

廣告中，木村拓哉以芒果冰、小籠包與烏龍茶為主要訴求，片中加入吳宇森慣用的鴿子一同拍攝，被眾多網友狂批無新意，影片沒有把台灣值得旅遊的景點列入，只想到吃。

劉喜臨表示，「韓國綜藝節目《花樣爺爺》來台灣拍攝後，引起熱烈迴響，吸引許多韓國人前來旅遊」，韓國旅客一下子成長超過50%，且都會到節目拍攝過的景點九份、花蓮等地，年輕客群也增加不少，「當初也沒有預料到會有這樣好的成績」。

反觀日本，劉喜臨說，台灣人與日本人在觀看的角度並不一樣，所以當本國人看到之後，會覺得沒有把台灣的特色呈現出來，可是對日本人來說，日本旅遊業者卻看見商機，將片中出現的食物加到行程中，整個產業鏈因此而帶動，對台灣人來說也許廣告不夠好，但對日本人來說卻有吸引力。

日本去年來台人次為163萬人次，雖受到日幣貶值影響，但觀光局仍希望增加日本旅客來台人次，主因是日客在台灣的每日平均消費約245美元，居國際旅客消費之冠，第二名為陸客，因此期望透過在日的行銷，與航空公司、旅行社配合，能夠增加日本來台觀光人數，才能具體幫助台灣觀光產業。

各大觀光書籍推介台灣美食

翻開介紹台灣的各大書籍，每本觀光書籍上一定會介紹美食，芒果冰、小籠包、101，這對初訪的遊客而言，認識台灣將從這些食物和建築物開始，這些都是必備的。

民眾李小姐表示，先有刻板的印象、被吸引的人事物後，才會有多次、甚至無數次的造訪，觀光客需要有這些大眾美食的吸引，才會有後來的long stay，並更進一步探訪只有在地人才知道的巷弄美食，這些都需要時間累積，不是一個短短的廣告宣傳片可以拍出來的，因為這是宣傳片，不是微電影。

李小姐說，許多人看到木村拍的廣告片，想到的都是「沒有拍出台灣的特色、好膚淺的廣告內容、台灣人不會刻意去這些地方吃喝玩樂」，質疑日本人會喜歡這樣的宣傳嗎？台灣人對於這支廣告片普遍都不喜歡，「但這又何妨，介紹的對象本來就不是土生土長的台灣人」，想憑藉木村在日本的名氣，拓展日本來台的年齡層才是最主要訴求。◇