數位行銷力夯 相關職缺二年成長35%

主計總處公布2月台灣青年失業率高達11.75%，據「Google數位火星計畫」協辦單位1111人力銀行的最新報告〈數位行銷人才大調查〉，有超過73%的企業願意在行銷職務上聘用新鮮人，但擁有相關學歷、技術或經驗尤佳。同時也有超過45%召募行銷人才的企業認為，過去3年對行銷人才需求有所改變，並以「具備數位行銷能力」最為顯著。不過，想從事行銷的社會新鮮人有高達90%非本科系，需要透過自學或其他管道獲得相關技能。

Google為協助台灣企業與青年弭平產學落差，繼今年2月宣布在台推出亞太區首個大規模年度人才培育活動「Google數位火星計畫」後，近日更於台北、台南兩地分別舉辦「數位行銷職涯論壇」，提供青年與企業互相了解的交流平台。

據1111人力銀行內部資料統計，數位行銷職缺數量過去2年內成長達35%。以行業別來看，今年2月釋出最多數位行銷職缺的前3大產業別依序為業務與網路有高度連結的資訊科技業，占整體數位行銷職缺20.43%。

該報告也指出，企業對行銷人才的需求在過去3年大為改變，尤其以「數位行銷能力」的提升最為顯著。此外，企業願意進用行銷新鮮人，擁有相關背景尤佳。超過45%有召募行銷人才的受訪企業認為，近3年對行銷人才需求有所改變，其中對數位行銷能力需求的增加（50%）是最大的改變，其次為年輕有創意（48.33%）和資料統計能力（20%）。

超過73%的企業願意在行銷職務上聘用新鮮人，但擁有相關學歷、技術或經驗則更加分。不過調查也發現，正在從事行銷工作的上班族，相關科系的比例不到4成，而工作年資5年內有意從事行銷工作的上班族及社會新鮮人分別有高達88.89%和90.32%並不具有相關科系背景。◇