美超級盃廣告貴翻天 每秒得砸473萬

一年一度的「超級盃」是美國第一大體育盛事。2014年的「超級盃」直播吸引超過1.1億觀眾，是美國史上收視率最高的節目。今年，不僅賽事炙熱，電視直播時的廣告競爭也高潮迭起。

「超級盃」的商業價值是全球最高，黃金時段的電視節目收視率一直在下跌，商家能通過一次廣告而接觸如此龐大的觀眾的機會並不多，因此其廣告競爭激烈也不輸賽事，30秒的廣告要價450萬美元（約新台幣1.4億元），平均每秒15萬美元（約新台幣473萬元），可謂「寸秒寸金」。

藉世界末日亂象 Mophie成廣告新星

「超級盃」期間的廣告風格一直偏向輕鬆風趣，但今年不少廣告老客戶的調子似乎比往年更加嚴肅。不過，最吸睛的非首次亮相的Mophie Inc莫屬，廣告風格走調侃世界末日的混亂景象，相當搞笑。

Mophie Inc.是一家生產智能型手機電池配件的公司。今年其廣告首次在「超級盃」亮相，描述的是一派世界末日的亂象：天上下「魚」、狗溜人、巨大摩天輪在市中心滾動，還有太空人在外太空不停打轉，原來，這一切都是因為上帝的手機沒電了。

《華爾街時報》的民調顯示，這個由廣告代理公司Deutsch LA所設計的廣告，贏得了同行和消費者的一致好評。紐約廣告公司DiMassimo Goldstein的創意副主管卡普（Kevin Karp）讚美道：「完美的超級盃廣告。壯觀、神祕，又有妙語點睛。」

耗千萬美元 微軟延續「科技給人力量」主題

微軟去年也有加入「超級盃」廣告平台，而今年也投下近千萬美元（約新台幣3億元），做了兩段、總長約1分鐘的電視廣告。與Mophie不同的是，微軟走感人路線。

這次的主題延續去年的「科技給我們力量」（Empowering），請來美國嘻哈歌手「凡夫俗子」（Common）做旁白，在廣告中朗讀首席執行長納德拉（Satya Nadella）的演說片段。

廣告主角是一位名叫布雷倫．奧尼爾的小男孩（Braylon O'Neill），雙腿先天有缺陷而無法獨立行走，但在6歲時，藉助科技和義肢的幫助，開始能夠進行一些體育活動。◇