新聞及兒童節目不能廣告化

一般人常在電視新聞中看到介紹美食小吃的內容，但有時按圖索驥找到，卻沒有像新聞中所說那麼好吃，讓人不禁質疑是否有廣告化的行為。台藝大廣電系主任賴祥蔚表示，如果新聞是因為議題設計成功，讓媒體願意報導，即使記者沒有做好把關，仍情有可原，但如果是業者付費的置入性行銷，就是明顯廣告化，在道德或法律上都是不允許。

賴祥蔚說，如果媒體將新聞內容、專題或節目直接訂價，NCC可依權責裁罰，但最有效的方法是換照時不予過關。

NCC，7日也針對「節目廣告化與廣告節目化認定原則」修正草案召開公聽會，與會學者都認為「新聞報導」與「兒童節目」的「廣告化」認定應該更為嚴格。世新大學廣電系主任關尚仁指出，修訂草案的內容中，對於新聞和兒童節目的要求，他稱為「恐怖禁地」，但未來在置入性行銷這部分規則放的很寬，希望業者不要執意在新聞或兒童節目上動手腳，應該站在專業角度製作新聞和兒童節目，給孩子一個充滿知識且快樂的成長環境。

衛星廣播電視商業公會執行長陳守國則表示，NCC應該給予業者更多空間，才能製作有價值的新聞。陳守國說，業者也希望維持「新聞」與「兒童節目」的品質，但許多卡通人物本身就是商品，許多新聞中也有消費資訊，美食新聞就是為了滿足消費者需求，希望NCC能讓業者自行判斷新聞的價值，不要拿著顯微鏡來檢視。

NCC委員鍾啟惠指出，新聞、節目有無收費，不是廣告化認定的唯一原則，如果NCC祭出調查權，可能會發現更多新聞中置入性行銷的問題。

簡單來說，NCC未來對於涉及運動賽事、藝文或公益活動的節目，將會從寬認定是否違反「廣告化」，甚至大幅放寬各類節目的置入性行銷，但在「新聞」與「兒童節目」這兩部分將有特別的規範，也更為嚴格，這不僅是考量社會觀感及媒體的專業，也希望業者在營利之餘，更要善盡本身的社會責任。－－轉載自「中廣新聞網」，原標為：NCC把關 新聞及兒童節目絕不能「廣告化」。◇