數位原住民成形 行動購書成長大爆發

網路購物越來越發達，購書的習慣也受到影響，圖書電子商務業者博客來表示，未來行動裝置購書成為趨勢，新世代的閱讀習慣與內容，將重塑行動閱讀的版圖。

據資策會MIC今年調查，台灣網路購物消費金額，從2010年每人平均年消費金額新台幣9,671元，到2013年的平均年消費1萬7,427元，其中，使用行動裝置網購金額每名網友平均消費4,629元，年成長達365%，是網購行為之冠。

國內大型圖書電子商務業者博客來表示，行動數位浪潮使年輕世代成為「數位原住民」，不僅行動購物成為生活日常，也代表實體通路購書的行為持續在轉變。

隨著行動購物顯然已成為日常生活一部分，博客來提到，行動會員數較去年成長八成，行動購物業績成長更達九成。博客來表示，今年曾使用「行動博客來」購書的會員中，以18歲以下讀者最多（超過三成）、大學生占比也高達二成。使用行動裝置購書，仍以書市暢銷書、心理勵志書等為主。

書籍內容部分，博客來觀察發現，年輕世代的活躍反映在參與社會議題與自我生涯規劃上，社會企業、新創投、群眾募資、小農關懷等面向的書籍銷售竄升，顯示數位浪潮衝擊下，年輕人看待工作價值比薪水重要，甚至忠於自己的志向選擇創業，其中年輕世代特別偏好「新科技創業」。

而受接連的食安議題影響，博客來發現，買食譜書是希望自己在家動手做，確保吃得安心，但今年消費者購書目的，已從個人手作甜點的興趣嗜好，發展成更加專業、邁向烘焙職人的方向，帶動餐飲甜點烘焙購書人次大幅成長25%。◇