美國人提早採購 感恩節銷售少11%

由於許多消費者提早採購和期待更大折扣的預期心理，美國今年感恩節的銷售買氣竟意外比去年大減。美國零售聯合會（NRF）一份初步調查發現，從感恩節到週末的實體商店和線上銷售總金額較去年下滑11%至509億美元。

《紐約時報》報導，該調查報告稱，儘管許多商店比以往提早營業，多家零售商線上的折扣也跟實體商店一樣積極，但今年的買氣卻不增反減，感恩節至週末這4天的人均消費為380.95美元，較去年少了6.4%。

NRF主席兼首席執行官謝伊（Matthew Shay）表示，這個結果顯示美國還未脫離衰退的陰霾，人們只因較低的燃料價格和較佳的就業前景而稍做喘息。NRF預估，11月和12月的零售銷售額將比去年增長4.1%至6,169億美元。

零售業研究公司Retail Metrics創辦人帕金斯（Ken Perkins）表示，黑色星期五的購物狂熱已不復存在，因為消費習慣、促銷方式和該日子的實質意義都產生了很大改變。黑色星期五的銷售疲弱結果可能迫使零售商更積極降價，折扣5至7成恐成為常態。

儘管感恩節銷售不佳，但帕金斯說，沃爾瑪的顧客流量仍然不減，結帳台前仍然大排長龍。此外，百思買（Best Buy）、達吉特（Target）和科爾士百貨（Kohl's）的感恩節之夜也很繁忙。

電視最熱門 服裝遭排擠

零售業諮詢公司「顧客成長夥伴公司」（Customer Growth Partners）總裁詹森（Craig Johnson）說，服飾在感恩節週末銷售尤其不佳，人們多把錢花在智慧型手機和電視等科技產品。調查顯示，電視因大尺寸和高畫質「4K」的崛起而成最大贏家，銷售金額超過智慧型手機和平板電腦。◇