雅虎原生廣告 品牌與內容和諧共處

網路廣告的形式相當多元，日前寫出網路彈跳廣告的發明家伊森（Ethan Zuckerman），在「大西洋月刊」（the Atlantic）發表的文章中，就為當年發明這個原本出於好意，卻造成困擾的工具道歉。

到了現在，廣告一直在追求如何才能在不打擾用戶的狀況下達到廣告的效果，畢竟現在使用者對於廣告相當敏感，也有少部分會對具有侵入式的廣告感到鄉當反感，雅虎近日在台灣推廣原生廣告的概念，希望取得網路廣告中，效果與
惱人中找到平衡點。

所謂的原生廣告，其實跟紙本雜誌的廣告頁面類似，使用者可以分辨廣告與資訊內容，但是卻不會打擾使用者的閱讀，就像是一則訊息一樣，不會讓使用者感到反感，進而達到廣告效果。

雅虎表示，原生廣告可視為內容行銷的一種形式，不僅傳達產品廣告訊息，更完美融合內容與廣告，在提供網友實用有趣廣告訊息的同時，協助網友、品牌與內容媒體彼此和諧共處。

據eMarketer預估，2014年僅美國單一市場的原生廣告支出總計將高達900億台幣，原生廣告已成為全球數位行銷新潮流。

而針對雅虎的原生廣告，Yahoo奇摩媒體業務事業群資深總監謝美芬指出：「Yahoo奇摩原生廣告擁有同一素材跨屏使用、與內容無縫結合與曝光免費等三大優勢，跨裝置提供與內容整合的數位行銷解決方案，也確實已有效協助廣告主創造優異成效，無論在海外、台灣都有成功案例」。

知名平價美食宅配網－好吃宅配網，導入雅虎原生廣告約三個月，創辦人之一郭書齊表示：「以網站中熱銷的福義軒大包手工蛋捲為例，好吃宅配網透過Yahoo奇摩原生廣告跨裝置行銷，首次開賣就創下單日銷量破千的佳績，廣告點擊率提升6成，另星巴克星冰樂系列飲品六月份首次上檔開賣，七月份於相同基礎下搭配Yahoo奇摩原生廣告宣傳，廣告投報率提高40%。◇