抓住手機用戶 鄒開蓮:內容最重要
據研究報告,全球上網人數到今年底將達29億人,預估5年內將急遽攀升至76億人,行動裝置更是生活數位化的重要推手。如何抓住手機用戶的心,成為網路行銷相當重要的課題。雅虎(Yahoo)亞太區董事總經理鄒開蓮指出,要跟行動族群溝通,內容仍然相當重要。
雅虎7日舉辦「Yahoo奇摩數位行銷高峰會」,以「預見消費者的數位旅程」為主題,點出網路隨著行動浪潮深入生活各個層面,以大數據分析應用為基礎的精準行銷,與消費者建立長期關係、經營深度互動的內容行銷,以及O2O(Online to Offline)虛實整合,成為現今三大數位行銷趨勢。
鄒開蓮說,要跟行動族群溝通,首先就是要訊息有趣、感人,也要對消費者有意義,內容行銷成為今年媒體及廣告業相當熱門的議題。
此外,以分析大數據數位行為資料為基礎,提供個人化數位行銷解決方案,讓行銷訊息精準接觸到目標客群,也能提供消費者高相關的廣告訊息。
最後,從線上到線下的O2O虛實整合也相當重要,以實體通路為經營主體的傳統思維,轉而與電子商務結合「互補」,透過虛實整合,結合大數據與LBS(Location Based Service)地理位置服務,針對消費者特性,將購物訊息精準地投遞給目標族群。◇