社群發酵 讓名人潑自己冰水

冰桶挑戰風潮席捲而來，許多名人響應並捐出款項。網友分析，這遊戲完全善用了人的心理感觀以及社群影響力。利用「挑戰人性」與「名人效應」。

知名部落客網站「ISeeIComeIWrite」撰文分析指出，下戰帖這件事情就完全「挑戰人性」，認為人類是個好勝的物種，接收到挑戰其實都會想辦法達到；此外，拜網路科技發達之賜，名人高度受到關注，因此只要他們其中一位執行任務，即引發媒體高度注意。

該文章也分析，許多公眾人物把這冰桶任務當作一件公益且帶點趣味性的事情看待，抱持著「Why not?」（為什麼不？）的態度，傳遞出「非常樂意」的，甚至互比創意，媒體看到這些畫面就跟觀眾一起瘋了，這就是與一般代言不同的地方。

此外，也有外界認為，這些企業大老或是名人，如果公開表示不響應這項公益活動，對企業或是個人形象也會受損，造成大部分名人都願意澆自己一桶冷水，同時捐助100美元。
 

【小辭典：冰桶挑戰】

冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）最先由紐西蘭一個癌症協會發起，藉「淋冰水」顯示對身患癌症的病人及其家屬的關懷和支援。參加者要把一桶裝滿冰塊的水倒在自己頭上，並且將整個過程拍成影片上傳至社群網路；並指名另外3位人士仿效，被提名者需於24小時回應，並可選擇接受相同挑戰或捐款100美元給慈善團體。已接受挑戰者也可以捐款。

現此項活動主要是為美國肌萎縮性脊髓側索硬化症協會（ALS Association）籌款而發起，行動從2014年7月29日開始，兩個星期以來已為協會籌得超過1千萬美元，是去年同時期捐款數目的6.7倍。◇