平價成衣大戰 ZARA搶攻
國際平價成衣中的ZARA及優衣庫(UNIQLO),近期在台北都有開店動作;ZARA 11月5日將在台北101開全台首家店,優衣庫則要開第 6店,並是全台第一家街邊獨立店。
據中央社報導,已在統一阪急台北店開設全台首家店的優衣庫,看好台灣商機,9月23日在台北明曜百貨門市開設第6家全球型旗艦店,10月28日優衣庫台北站前店即將開幕。台灣優衣庫海外行銷暨宣傳戰略部人員劉逸珊說,這是全台第一家街邊獨立門市,地下1樓到3樓,共4層樓、600坪。今年最後要開張的門市是美麗華百樂園店,預計日期為11月25日。
UNIQLO所屬日本迅銷株式會社(FAST RETAILING)海外行銷暨宣傳戰略部表示,日本迅銷創始於1949年,UNIQLO 1984年首度開店,海外首家門市於2001年在倫敦開設,之後跨足港、韓、美、法等國。
2010年8月店面達2,208家,總市值1兆6千億日圓;2020年營業額目標5兆日圓,利潤 1兆日圓,全球4千店。
全球四大平價成衣中,歐風設計感強的ZARA也確定11月5日在台北101購物中心內門市開張。ZARA台灣公關部門說,這是全台第一家門市,占地450坪。
相對於優衣庫為了進駐台灣市場,還到越南生產,以突破台灣對於中國大陸生產現有規定。他說,ZARA在台銷售產品採集中採購,一半以上都是在摩洛哥、土耳其及西班牙等地生產,亞太區生產僅占10%多。
對於優衣庫(UNIQLO)台灣公司總裁高坂武史宣布,明年起1年在台灣開30店,預計開100店。ZARA幾週後在台北市忠孝東路上會開第二家店,但日期還沒確定;只要這兩家門市商機不錯,不排除像優衣庫一樣在台灣大舉開店。
ZARA在歐洲主要商街有一街兩店的情況。他說,只要買氣夠,就會一街開兩店,但各店商品 80%一樣,只是陳設會不一樣,讓消費者感受不同的風格。
ZARA全球第一家門市於1975年開設在西班牙北方的拉科魯尼亞市中心,至今已遍布全球78國,超過1,700多店,2010年業績超過80億歐元,為該國上市公司。◇