《海角七號》賣座 打造恆春魅力新景點

特色文創產業帶動城市行銷與觀光，國片《海角七號》是最成功的例子，不僅創造屏東縣龐大的觀光效益，也帶動各地方政府開始支援電影產業拍攝。

2008年，電影《海角七號》創下7億票房奇蹟，片中將恆春古城、美麗沙灘、漁港風情及墾丁全攬入鏡，國境之南半島迷人的景致及歷史氛圍，不僅炒熱國片話題，許多拍攝場景都成了影迷重遊的重點，帶動恆春墾丁的觀光熱潮。

過去多數的遊客都是過境恆春直下墾丁，直到《海角七號》賣座爆紅，大家才開始注意到恆春。為延續熱潮，創造永續的觀光動能，地方政府積極發展觀光策略，結合恆春半島豐富多元的遊憩資源，將恆春鎮打造成旅遊新據點。

恆春旅遊景點全面整合與規劃，包括老街街景翻新、步道及交通運輸規劃、修復恆春古城門、培訓在地觀光導覽人才等；配合恆春民謠故事館，舉辦恆春國際民謠節與民謠音樂推廣活動，發展傳統地方文化和國際藝文活動，累積恆春在地的文化力量，成為特色。

恆春四座完整的古城門，唯獨東門至南門段的城牆失落，屏縣府設計「漂浮城牆」橫跨恆春國中，遊客可登上城牆漫步，形塑綠色人文遊憩路線，為古城觀光增加新亮點。（屏東縣政府提供提供）

在民間與政府多方長時間努力之下，恆春鎮的觀光人口逐年上升，知名度大增，近年還有不少海外背包客慕名造訪國境之南，體驗恆春鎮這座台灣最南端古城的迷人文化歷史氛圍。

除此，創作《海角七號》琉璃珠的三地門鄉蜻蜓雅築，以及只背影入鏡的友子奶奶居住的滿州古厝，不但當時吸引遊客朝聖，也帶動特色旅遊發展，引領遊客體驗原住民及社區文化，掀起探訪原鄉及社區深度旅遊的新風潮。

《海角七號》賣座，也讓愈來愈多電影、電視劇看中屏東特有的南國風情、山水美景或人文題材，選擇到屏東拍攝，如李安的《少年Pi的奇幻漂流》、朱延平的《新天生一對》、王小棣導演《酷馬》，以及在小琉球拍攝的電視劇《波麗士大人》等，影視亮麗的票房，讓更多人看見不一樣的屏東。◇