中國市場衰竭 奢侈品轉戰美國

隨著中國奢侈品市場增長動力衰竭、歐洲需求低迷之際，奢侈品牌正大力投資美國，擴張美國業務。

2008年金融危機發生後，美國奢侈品消費大幅下滑。不過2012年恢復到了危機前的水平。2012年，全球排名第一和第三的奢侈品集團路易威登 (LVMH)和巴黎春天(PPR)美國銷售的增長高於中國，這是多年來首次。

據路透社報導，隨著美國經濟復甦，富裕階層消費者信心增強，提振了奢侈品的銷售。

顧問諮詢公司貝恩 (Bain & Company)預計，今年美洲的奢侈品銷售增長5%-7%，中國大陸增長為6%-8%、歐洲為0-2%。

這樣的跡象已有顯露。拉夫．勞倫（Ralph Lauren）預計其在美國銷售增長4%-7%，而高端百貨商店薩克斯百貨（Saks）公布的季度銷售增長了5.9%，差不多是分析師預估的兩倍。

普拉達(Prada)、愛馬仕（Hermes）、巴寶莉（Burberry）和波士（Hugo Boss）等大品牌在美國或開新店、或將現有店面擴大，並加大廣告支出。

路易威登 (LVMH)和巴黎春天也都在美國進行擴張，同時放緩在中國的業務步伐。2012年之前，中國市場是奢侈品銷售的主要增長引擎。◇