自有品牌逆勢成長 流感口罩熱銷

景氣低迷，主婦精算家計省荷包，藥妝店的平價自有品牌逆勢成長，以衛生紙等民生用品居冠。而近來大陸禽流感影響，口罩、洗手乳和乾洗手也都翻倍成長。

自有品牌在歐洲屈臣氏行之有年，銷售量占總通路營業額的40%，以食品、雜貨和護膚品賣的最好，亞洲則只有5%。

屈臣氏推出超過500件自有品牌商品，2012年在台灣賣出千萬件，以民生用品賣最好，衛生紙月銷超過15萬串，濕紙巾、牙線棒緊追在後，還有ok繃和蒸餾水也擠進前五名。而近來大陸禽流感影響，口罩、洗手乳和乾洗手也都翻倍成長。

前幾年景氣差，消費者信心普遍偏低，而且以往自有品牌因為低價而讓消費者誤為品質不好。今年景氣改善，品牌力邀陶晶瑩代言，並公布五大階段驗證把關。屈臣氏總經理安濤（TobyAnderson）表示，產品雖在東南亞製造，但品質有通過歐盟的認證。◇