中國雙11 電商開賣AI Token

又到了一年一度的中國「雙11」購物節，除了日常消費品，各主流電商平台首次將人工智慧（AI）所需的Token（詞元）作為獨立的商品品類上架銷售。

此前AI模型要儲值Token，只能在各大人工智慧廠商自家的官網、App或開發者後台，屬於純粹的技術計費單元。但在2026年的「雙11」購物節促銷中，電商平台聯合各大AI模型廠商改變銷售模式。

據陸媒10日報導，本次「雙11」購物節電商平台引入新的獨立商品品類「AI Token」。智譜、MiniMax、阿里雲、千問等大模型廠商紛紛入駐開設店鋪。在天貓、京東等電商平台，用戶搜索「Token」即可進入相應頁面，這裡整合了多家主流大模型廠商，涵蓋會員訂閱、詞元儲值等服務，可以一站式選購。

據公開資料，在人工智慧與計算機領域中，Token是AI模型處理文本和資訊時使用的最小基本單位。一個Token可能是一個完整的單詞、一個漢字或漢字的一部分、一個詞組，甚至是一個標點符號。人們每一次向AI提問、使用AI生成內容，都是在調用Token。

天貓建立「Token儲值中心AI空間站」，聚集了千問AI、智譜、MiniMax、千問辦公、Qoder等大模型廠商，各家模型訂閱套餐集中至同一頁面，包含月卡、季卡、年卡三種分類選項。天貓3C數碼總經理斯登宇說：「我們發現消費者會在平台上搜索，看有沒有合適的詞元套餐。現在我們通過標準化的電商交易體系，把相關商品放到平台上，讓消費者能夠像儲值電話費、買會員一樣，更便捷地在電商平台上完成消費。」

京東則設置「AI軟體儲值館」，匯聚了京東雲、DeepSeek、智譜GLM、騰訊雲等大模型廠商。京東3C數位採銷直播間也出現京東雲、DeepSeek、智譜GLM、火山Seed、MiniMax等十餘款AI大模型Token包，開播1小時銷售超過10億Token，2小時內Token包產品銷量較上一統計週期增長20倍。

中共國家數據局數據顯示，今年3月，中國日均Token調用量突破140兆，2024年年初為1千億，Token調用量在兩年增長逾千倍。在9月23日舉辦的2026年中國國際信息通信展覽會上，中國工程院院士鄔賀銓表示，截至8月，中國日均Token調用量已突破500兆。

工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林認為，Token在電商平台上架，說明客戶端需求也開始出現，「當前大模型競爭激烈，廠商採用了分層收費策略，即僅向重度用戶收費。」

除了電商平台，網路直播主們也紛紛開始售賣Token。曾創下5分鐘賣出1.5萬支口紅紀錄的「口紅一哥」李佳琦，日前和千問辦公CEO陳宇森直播，半小時售出10萬份千問辦公個人會員月卡，累計約2兆Token。

電商平台除了售賣Token外，有消費者反饋「雙11」期間在電商平台購買電腦贈送Token的情況。消費者王曦（化名）表示，她近期購入了一款戴爾的筆記本電腦，贈送的產品除了微軟（Microsoft）相關權益外，還包括原售價為69元人民幣的1.3萬積分的Token。

不過，中國數位內容公司「中文在線」今年6月披露的一份「投資者關係活動紀錄表」顯示，中國AI Token消耗量中，短劇與影片生成占55%，電商行銷占24%，軟體開發則占15%。報告提及，AI短劇與影片生成的Token消耗量，已達到軟體開發的3倍以上，成為第一大核心消耗場域，使「一半算力在造爽劇」（指舒爽解壓的劇集）迅速成為中國輿論焦點。◇