十一旅遊熱潮 難抵消費疲弱

今年中秋、十一連休13天，形成超長假期，一些民眾選擇旅遊，但在各地景點熙熙攘攘的遊客中，一個變化越來越明顯：人在景點裡卻未必花錢；例如北京，熱門景點人潮密集，許多年輕遊客卻盡可能的壓低開支。

多人到店打卡 只點一杯飲料

據中央社報導，北京景山公園、故宮和王府井等地人流密集，旅遊團、家庭旅客和年輕遊客隨處可見。北京一家咖啡店的店主廉先生表示，一些遊客看過菜單後會先問價格，再透過大眾點評等平台比價；部分年輕人主要為了拍照打卡，多人同行卻只點一杯飲料。

他說，與疫情前相比，顧客對價格更加敏感。店內一杯美式咖啡售價約25元（人民幣，下同），市面上則有9.9元咖啡，消費者下單前還會尋找優惠券。店鋪不願繼續參與價格競爭，「再捲下去也沒有必要」。

來自湖北宜昌的一名高姓學生與朋友安排3天遊北京。她對中央社表示，前一天已走訪圓明園、頤和園和國貿等地，以「有看到就好」為目標，甚至沒有時間坐下來吃飯。這種短時間內密集走訪景點的方式，被稱為「特種兵式旅遊」。她解釋，年輕人出遊會精打細算，寧願把時間留給景點，也不願在餐飲等項目上花太多錢。

去年遊客增加 人均花費下降

路透社9月29日報導，根據中共官方數據計算，2025年「十一」假期中國國內出遊人次較前一年同期增加，但平均每次出遊花費卻降至911.04元，為近3年來最低。

方德證券高級分析師廖偲琴（Ailsa Liao）表示，消費者仍願意出遊，但花錢謹慎。遊客人數增加，不代表旅遊企業利潤會按相同比例增長，目前也沒有跡象顯示遊客每天的花費明顯增加。

不再為「冤大頭三件組」買單

過去，遊客到了景點，買一盒特產、帶一個冰箱貼、買支文創雪糕，似乎是「標配」。如今，不少年輕遊客逛景點、拍照、打卡、試吃，甚至蹭免費贈品，對上述那些價格不低的「冤大頭三件組」敬而遠之。

微博上熱議「現在景點同質化」，許多年輕人發現，不管去了哪座城市、哪個景點，沿街商鋪裡的商品似乎都大同小異，「冤大頭三件組」在各地景點反覆出現，換一個包裝、貼上一個地名，便搖身一變成了「景點限定」。《南方週末》10月4日報導舉例，同樣一盒糕點，到了廬山叫「雲霧茶糕」，到了井岡山就變成「紅軍糕」。傳說中的景點限定養生花茶也不少見：包裝換一版，名字換一個，彷彿就擁有了獨一無二的地方身分。

近六成受訪者嫌景點伴手禮貴

調查顯示，59.2%的受訪者認為景點伴手禮「定價較高，性價比較低」，比「同質化嚴重」還高出近10個百分點。同一支護手霜，市區專櫃做活動時更便宜。文創雪糕單價普遍在25元上下，口味隨機且融化快，被年輕人認為「好貴好看難吃」，只是拍照打卡的道具。

有近五成的受訪者認為景點同質化嚴重，缺乏本地特色。對於消費意願下降的年輕人而言，這類高價又高度同質化的商品，成了最容易被砍掉的一筆開支。過去旅遊時那種「既然來了，總得買點東西回去」的心理，也正在減弱。這背後更大的變化，是消費者對「非必要支出」越來越敏感。

不住旅館？「車床露營」正夯

「十一」期間，不少民眾選擇外出旅遊，「車床露營」成為許多人的出行新選擇。「突然發現大家旅遊不住酒店了」相關話題10月2日衝上熱搜，引發討論。

擁有231.8萬粉絲的微博用戶沈緒淮發影片顯示，中國人假期旅遊興起「反內捲」風潮，「車床露營」成了出遊新常態，大量遊客寧願睡車上或搭帳篷，也不願為節假日期間翻倍的房價買單。

微博用戶「科技Daily」發文說，主要是旅館飯店定價離譜，大家自然就跑了，「有的人選擇睡車裡，有的人選擇繞路一下去遠的地方住。」微博用戶「關同學GiM」表示，在東北等地，附帶客房、能過夜且包餐飲的洗浴中心成為熱門替代選項，其性價比遠超同價位的旅店。

自駕旅遊中的「車床」現象也受到關注。部分遊客將SUV、MPV等車輛簡單改造，在車內鋪設床墊，晚上就睡在車裡。對於長途自駕遊的人而言，每天能省下數百元住宿費用，累積下來是一筆不小的數目。

中國飯店協會2026年8月27日發布的〈中國住宿業消費指數報告（2026年7月）〉顯示，7月住宿業平均房價指數較前一年同期下降5.9%，入住率指數下降1.3%，在線預訂指數較前一年同期增長10.1%；經濟型、舒適型、高檔型和豪華型酒店客房價格分別較前一年同期下降4.9%、4.6%、6.3%和9%。

民宿市場同樣感受到這種變化。今年暑期，相關行業報告和媒體報導顯示，民宿市場雖然仍有旅遊需求支撐，但價格承壓、競爭加劇，一些熱門旅遊城市的民宿經營者反映入住率下降。中國旅遊協會民宿客棧與精品酒店分會也曾指出，當前民宿消費更加理性，市場正由過去的賣方市場逐步向買方市場轉變。◇