中國十一旅遊熱 民眾看緊荷包

中國「十一」黃金週即將登場，今年與中秋假期相連，中國旅客的出境、長途及多目的地旅行預訂增加。不過最新調查顯示，中國旅客出現「出遊意願上升、花錢仍謹慎」的反差，折射出中國消費市場面臨的壓力。

中國房地產市場長期低迷、通縮壓力與消費需求疲弱之際，中共文旅部公布的數據顯示，中國的旅遊人次成長快於消費，今年第一季國內出遊人次較去年同期成長6.0%，總花費僅增2.9%；上半年出遊人次較去年同期成長5.4%，總花費僅增2.0%。依此換算，上半年人均每趟旅遊支出下降3.2%。

今年中秋節是9月25日，十一長假則從10月1日開始。部分上班族只需請三天年假，就能把兩個假期串成13天長假，進一步拉長旅遊時間。

路透社報導，龍途國際（Dragon Trail International）旗下研究機構今年8月調查1,010名中國大陸旅客。結果顯示，54%的受訪者計畫在中秋、十一假期出境，高於2025年的35%；而韓國是最主要目的地，新加坡受歡迎程度也在上升；長途熱門目的地包括法國、冰島、澳洲、馬爾地夫及德國。

旅客瞄準中價位酒店

旅遊預訂增加之際，消費者並未明顯放鬆荷包。龍途國際調查顯示，長假期間，中價位酒店是最受歡迎的住宿選擇，占33%；較低價的經濟型酒店占29%，兩者合計超過六成。相較之下，只有5%的受訪者計畫入住豪華酒店。

龍途國際市場與傳播總監帕魯利斯－庫克（Sienna Parulis-Cook）對路透社表示：「與過去相比，市場對價格更加敏感，也更加重視旅遊體驗是否物有所值。」

人潮增加 未必帶來更高消費

旅遊人次增加與消費支出之間的落差，已成為觀察中國內需的重要訊號。路透社根據官方數據計算，2025年黃金週期間，雖然旅遊人次增加，但平均每趟旅遊支出只有911.04元人民幣（約新台幣4,312元），降至三年低點。

方德證券（Forthright Securities）高級分析師廖偲琴（Ailsa Liao）表示：「消費者對旅遊仍有強烈意願，但對於花多少錢仍然十分謹慎。結果形成了K型支出模式：即使旅遊人次可以很強勁，每位消費者的支出仍可能持續承受壓力。」

「旅客更多，並不一定意味著利潤會按比例增加。」廖偲琴說，延長假期可能帶來創紀錄的旅遊人次，但目前沒有跡象顯示每日支出出現結構性躍升。◇