進軍中國僅5年 美寵物品牌藍摯停售

在中國的美國寵物食品品牌藍摯（Blue Buffalo）近日宣布，旗下天貓、抖音海外旗艦店將於2026年5月1日起正式停止銷售，微信小程式與社群服務也相繼關停。從2021年藉進博會試水進軍中國，到如今悄然退場，藍摯的中國之路前後不足5年。

據《南方都市報》、《新京報》等媒體4月8日報導，藍摯在天貓、抖音官方旗艦店發布閉店告知書，正式宣布將於2026年5月1日停止商品銷售。微信小程式「藍摯愛寵之家」首頁也已提示「將於近期停止營運」，消費者微信社群於3月23日已宣告解散。在京東平台，「藍摯經典自營旗艦店」雖未發布閉店公告，但部分商品已標註「無貨」，且無法聯繫到線上客服。

根據藍摯公告，4月30日17時前完成付款的訂單仍可正常發貨；會員積分須於4月20日前兌換完畢，逾期將全部清零；未消耗購物金本金可在4月30日前申請退款；店鋪線上客服延續至5月31日18時。

4月8日，通用磨坊相關負責人向《南方都市報》回覆說，此次停止藍摯在中國業務的主要原因為「優化資源配置、聚焦核心業務」，並表示「將以有序、合規的方式進行相關工作，確保市場秩序與消費者權益的平穩過渡」。

據部分消費者反映，此前已陸續購買到即期商品，顯示品牌收縮或早有跡象。

藍摯創立於1990年代，是美國天然寵物食品市場的重要品牌之一，並於2015年在納斯達克上市，長期躋身美國天然寵物食品市場前列。2018年，全球第六大食品企業通用磨坊斥資約80億美元將其收購，納入全球寵物食品業務版圖。

該品牌進入中國市場的時間並不長。2021年，藍摯透過中國國際進口博覽會試水中國市場，並在2023年第六屆進博會上宣布全面進入中國體系。其「原野精靈」貓糧及幼貓產品「Baby Blue」系列一度在中國社群平台走紅，並進入包括好市多（Costco）在內的零售管道。公開數據顯示，截至2025年，藍摯在中國市場年銷售額已超過1億元人民幣。

中國寵物市場高度「內捲」
外資品牌空間收窄

近年來，中國消費市場整體增速放緩、信心偏弱。在宏觀經濟承壓的背景下，消費者對非必需品的支出趨於謹慎，寵物消費亦難獨善其身。

2025年中國寵物市場因同質化嚴重和增速放緩，價格戰異常激烈。今年以來，寵物行業內捲升級，由「規模增長」轉為「品質與服務」的白熱化競爭。產品同質化嚴重導致價格戰加劇，中小品牌生存壓力增大，行業洗牌加速。

除專業寵物企業外，白酒、醫藥、家電、服裝等多個行業的領頭企業亦加速跨界入局，推動行業從增量競爭轉向存量對抗。中國寵物食品市場的生存空間不斷被壓縮，外資品牌面臨前所未有的挑戰。◇