【關稅效應】美國人放棄Shein和Temu

美國取消「小包裹免稅」政策後,美國消費者減少使用中國電商平台Shein及Temu。示意圖。(Ben Montgomery/Getty Images)
美國取消「小包裹免稅」政策後,美國消費者減少使用中國電商平台Shein及Temu。示意圖。(Ben Montgomery/Getty Images)

【記者夏雨/綜合報導】

在美國總統川普對中國商品加徵關稅,並取消「小包裹免稅」政策後,中國電商平台Temu和Shein在美國的活躍用戶暴跌。

市場情報公司Sensor Tower所提供的數據顯示,在今年的3月至6月之間,Temu的月活躍用戶在美國暴跌51%,至4,020萬人次。

同一段時間內,使用Shein平台的美國購物者數量也減少,但幅度沒有Temu那麼大。據Sensor Tower的數據,Shein月活躍用戶下降12%,至4,140萬人次。

多年來,Temu和Shein一直利用小包裹免稅(價格低於800美元,換算新台幣約2.4萬元)政策將商品從中國供應商直接運送到美國消費者手中,從而保持低價。

根據川普簽署的行政令,5月2日,美國政府取消了對原產於中國和香港商品的小包裹免稅政策。該政策最初是為了促進國際貿易,然而由於其便利性,助長了中國芬太尼物質的走私,也助長透過電商平台進口的中國製廉價服裝、玩具和家具暴增,因此成為美國兩黨批評的對象。

據川普政府的命令,5月14日起,所有從中港澳進口至美國的小額包裹,其稅率從120%下調至54%,並保留每件包裹100美元的固定費用選項。

Temu和Shein使用量的下降可能與兩家公司的廣告支出下降有關。據Sensor Tower的數據,過去三個月,Temu在美國的廣告支出與去年同期相比下降87%,Shein下降69%。

研究人員表示,去年這兩家公司在美國數位廣告商中分別排名第10和第11位,現在他們的排名已經跌出前60名。

隨著美國環境變得嚴峻,Temu和Shein將重點轉向歐洲,但由於歐盟計畫對小包裹徵收2歐元(約新台幣70元)手續費,及英國政府擬終止進口關稅豁免計畫,中國快時尚公司在歐洲的成長也可能面臨風險。

中國商品價格漲幅超過美通膨

另據分析公司DataWeave為路透社進行的分析顯示,在關稅影響下,1月至6月中旬,在亞馬遜網站上銷售給美國買家的1,400多種中國製商品的中位數價格上漲2.6%,超過最新的美國核心商品通膨率。在截至5月的6個月內,不包括服務的核心商品消費者物價指數上漲了1%,折合年率為2%。

路透社6月30日報導,分析顯示,這些中國商品的價格上漲速度從5月開始加快,表明川普關稅措施開始產生影響。

DataWeave分析了超過2.5萬件商品,重點關注亞馬遜上銷售的1,407件商品,這些商品明確標明中國為原產國。該公司使用的是中位數價格而非平均價格,因為平均價格可能會受到短期價格飆升或異常高或低的影響。

家具、電子產品漲最多

價格上漲最快的商品包括:學校和辦公用品、印表機和碎紙機等電子產品,及家具和炊具等家居用品。中國去年向美國出口了價值4,389億美元的商品,是所有這些類別的全球主要供應國。

據DataWeave的調查,1,407種中國商品中有475種價格上漲,633種保持不變,299種價格下降。例如,Hamilton Beach電水壺的價格中位數從49.99美元上漲至73.21美元,而GreenPan煎鍋的價格則上漲一倍多,達到31.99美元。

截至4月,商品漲價幅度保持溫和,5月漲價幅度更大,到6月加速上漲,尤其是在家具和電子產品類別,其中位數價格漲幅分別為3.5%和3.1%。

DataWeave聯合創始人兼執行長貝塔達普拉(Karthik Bettadapura)表示,季節性因素可能起到一定作用,但時間和稅率表明,成本衝擊正在波及整個零售供應鏈。

不過亞馬遜發言人在一份聲明中表示:「對少數產品進行任何比較,都無法更全面反映亞馬遜上數億種產品的價格。」

與此同時,美國最大的零售商沃爾瑪等零售商警告,關稅將導致產品價格上漲。梅西百貨表示,正在選擇性提高價格以抵銷關稅影響。耐吉公司(Nike)最近在亞馬遜重新上線,宣布將從6月1日起上調多款產品的價格。◇

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