旅行業：40歲以下年輕族群跟團增 長程旅遊占5成

2025年全球旅遊市場穩定回溫，旅行社業者27日公布上半年出境旅遊新趨勢，其中40歲以下族群參與團體旅遊比率上升至35%，長程線占比更突破五成，突顯年輕族群對「說走就走」這種輕鬆、無負擔的旅遊模式有高度偏好。

易飛旅遊（Ezfly）分析上半年逾20萬筆消費數據後，發布2025年出境旅遊四大趨勢，包含團體旅遊年輕化，「說走就走」成關鍵；企業獎勵旅遊轉向海外，長程線成新寵；「伴自助」行程成為日本市場熱銷選項；家族小團客製化夯，情感連結與代際共遊成主軸。

易飛旅遊分析，「親友相揪」與「短暫逃離日常、紓解壓力」成為出遊的兩大動機，尤其疫情後40歲以下族群參與團體旅遊的比率自22%成長至35%，團體自由行商品的占比穩定維持約四成，顯示出年輕旅客對團體旅遊的接受度逐步提高。

易飛旅遊表示，義大利12天、土耳其10日等長程線產品，40歲以下旅客的占比已突破五成。規劃「雙中段航班」的埃及10日商品，因為減少舟車勞頓而受到白領族群青睞，年輕族群對「說走就走」這種輕鬆、無負擔的旅遊模式有高度偏好。

日本旅遊部分，隨疫情後旅遊成本上升，消費者更偏好具彈性、可依喜好調整的旅遊方式。以結合團體交通與住宿安排並保留自由活動的「日本伴自助」商品為例，從1月起至5月底的銷售量成長超過三成。

企業獎勵旅遊部分，以往企業獎勵團多以金融保險、汽車業為主，近年拓展至各行各業，小至單一部門，大至整個集團500~600人。隨著國旅成本增加，不少企業將獎勵行程轉向海外，尤其偏好以長程線如歐洲、紐澳等地作為激勵士氣與強化向心力的重要方式。

易飛旅遊說，近年來以「情感交流」為主的家族小團旅遊需求同樣快速成長。據統計，10幾人至30幾人的家族包團需求較疫情前成長超過六成。由於多為三代同行或親友組成，年齡層落差大，更加講究交通銜接、節奏安排、飲食照顧等細節，推動旅行社升級客製化服務。目前最受歡迎的家族小團路線仍以日韓為主。◇